Copywriter là gì? Công việc của một Copywriter bao gồm những gì? Làm thế nào để trở thành một Copywriter chuyên nghiệp? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây nhé!
1. Nghề Copywriter là gì?
Copywriter là người chuyên sáng tạo ra các nội dung quảng cáo, tiếp thị nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ. Công việc của Copywriter bao gồm viết quảng cáo, bài PR, nội dung website, kịch bản video, email marketing, mô tả sản phẩm, slogan, tờ rơi, banner quảng cáo…
Một Copywriter giỏi cần có khả năng truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn, súc tích, sáng tạo và thuyết phục. Họ phải hiểu rõ tâm lý, nhu cầu của khách hàng mục tiêu để đưa ra những nội dung phù hợp, tạo được sự đồng cảm và kích thích hành động mua hàng.
Ngoài ra, Copywriter cũng cần có kiến thức sâu rộng về marketing, truyền thông, ngôn ngữ, tâm lý học… Họ phải luôn cập nhật các xu hướng, công nghệ mới để tạo ra nội dung độc đáo, ấn tượng và hiệu quả.
2. Bảng thu nhập trung bình của Copywriter năm 6/2024
Dưới đây là bảng thống kê mức lương trung bình của Copywriter ở các vị trí khác nhau trong năm 2024:
| Vị trí | Mức lương (triệu đồng/tháng) |
|---|---|
| Copywriter mới vào nghề | 7 – 10 |
| Copywriter có 1-2 năm kinh nghiệm | 10 – 15 |
| Senior Copywriter (> 3 năm kinh nghiệm) | 15 – 25 |
| Copywriter chuyên viết quảng cáo | 15 – 30 |
| Copywriter chuyên viết kịch bản video | 15 – 25 |
| Copywriter chuyên viết content SEO | 10 – 20 |
| Copywriter chuyên viết content Fanpage | 10 – 18 |
| Copywriter chuyên viết sách | 20 – 50 |
Như vậy, tùy theo kinh nghiệm, kỹ năng và lĩnh vực chuyên môn mà mức lương của Copywriter sẽ dao động từ 7 – 50 triệu đồng/tháng. Đây là mức thu nhập khá hấp dẫn so với mặt bằng chung của thị trường lao động Việt Nam.
3. Copywriter làm gì?
3.1. Viết các nội dung quảng cáo, marketing
Công việc chính của Copywriter là sáng tạo ra các nội dung quảng cáo, tiếp thị cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Họ phải nghiên cứu kỹ thông tin về sản phẩm, đối thủ cạnh tranh, thị trường mục tiêu để đưa ra ý tưởng độc đáo, sáng tạo. Các nội dung quảng cáo mà Copywriter thường viết bao gồm:
- Quảng cáo trên báo chí, tạp chí, tờ rơi, poster, banner…
- Quảng cáo trên các kênh truyền thông như TV, radio, YouTube, MXH…
- Quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads…
- Bài viết PR, advertorial giới thiệu sản phẩm, dịch vụ
- Mô tả sản phẩm trên website thương mại điện tử, landing page
- Email marketing, SMS marketing…
3.2. Sáng tạo slogan, USP cho thương hiệu
Ngoài viết nội dung quảng cáo, Copywriter còn đảm nhận việc sáng tạo slogan (khẩu hiệu), USP (Unique Selling Proposition – Đề xuất bán hàng độc đáo) cho thương hiệu. Đây là những yếu tố then chốt giúp khách hàng nhớ đến và phân biệt thương hiệu với đối thủ. Một slogan hay, ấn tượng sẽ giúp thương hiệu tạo dấu ấn riêng, tăng nhận diện và uy tín trên thị trường. Ví dụ như:
- “Just Do It” của Nike
- “Think Different” của Apple
- “Vì một cuộc sống tốt đẹp hơn” của Vinamilk
- “Sức khỏe là vàng” của Herbalife
3.3. Soạn thảo bài viết trên website, blog, email
Copywriter cũng chịu trách nhiệm soạn thảo các bài viết trên website, blog của doanh nghiệp nhằm cung cấp thông tin hữu ích, giải đáp thắc mắc cho khách hàng, xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp. Các bài viết này thường hướng đến mục tiêu:
- Cung cấp kiến thức, mẹo hay liên quan đến sản phẩm, dịch vụ
- Giới thiệu các tính năng, lợi ích của sản phẩm
- Chia sẻ câu chuyện, case study về khách hàng
- Xây dựng niềm tin, sự gắn kết với khách hàng
- Tăng thứ hạng từ khóa trên công cụ tìm kiếm
Ngoài ra, Copywriter còn soạn thảo nội dung email gửi đến khách hàng nhằm chăm sóc, giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi…
3.4. Kêu gọi hành động (Call to Action) thúc đẩy khách hàng
Một trong những nhiệm vụ quan trọng của Copywriter là tạo ra các thông điệp kêu gọi hành động (Call to Action) thuyết phục khách hàng thực hiện mua hàng, đăng ký, liên hệ… Các câu CTA hiệu quả thường ngắn gọn, rõ ràng, tạo cảm giác cấp bách, hứa hẹn lợi ích cho khách hàng. Ví dụ:
- Mua ngay, giảm 50%
- Đăng ký ngay, nhận quà liền tay
- Gọi hotline, tư vấn miễn phí 24/7
- Click here, get your free ebook
- Limited time offer, don’t miss out
Copywriter cần sáng tạo, linh hoạt trong việc đưa ra các CTA phù hợp với từng sản phẩm, chiến dịch và đối tượng khách hàng cụ thể.
4. Kỹ năng cần thiết của một Copywriter giỏi
4.1. Khả năng viết lách sáng tạo, thu hút
Kỹ năng quan trọng nhất của Copywriter chính là khả năng viết lách. Họ phải có vốn từ vựng phong phú, văn phong đa dạng, giọng điệu phù hợp với từng loại hình nội dung. Một Copywriter giỏi cần viết ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn truyền tải đầy đủ thông điệp. Nội dung phải hấp dẫn ngay từ tiêu đề, mở bài, kích thích trí tò mò của người đọc.
Bên cạnh đó, Copywriter cũng cần có tư duy sáng tạo, tìm ra ý tưởng độc đáo để tạo sự khác biệt. Họ phải linh hoạt trong việc sử dụng các biện pháp tu từ như so sánh, ẩn dụ, hoán dụ, điệp từ… để tạo hiệu ứng ngôn từ ấn tượng.
4.2. Hiểu biết về marketing và chiến lược bán hàng
Ngoài kỹ năng viết lách, Copywriter cũng cần có kiến thức nền tảng về marketing và chiến lược bán hàng. Họ phải nắm rõ quy trình, nguyên tắc xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường, lập kế hoạch truyền thông…
Copywriter cần hiểu rõ persona (chân dung khách hàng), phân khúc thị trường mục tiêu để đưa ra thông điệp phù hợp. Nội dung cần tập trung vào lợi ích, giải pháp mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, thay vì chỉ liệt kê tính năng.
Đồng thời, Copywriter cũng cần nắm bắt các xu hướng, công nghệ mới trong lĩnh vực digital marketing như SEO, Social Media, Email Marketing, Viral Marketing… để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.
4.3. Kỹ năng phân tích và nghiên cứu thị trường
Để viết nội dung chất lượng và đáp ứng nhu cầu của khách hàng, Copywriter cần có kỹ năng phân tích và nghiên cứu thị trường. Họ phải thu thập, tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn như báo cáo ngành, khảo sát khách hàng, phản hồi trên MXH, từ khóa tìm kiếm…
Từ đó, Copywriter sẽ rút ra các insight (thông tin thấu hiểu) về tâm lý, hành vi, nhu cầu, thách thức của khách hàng. Họ cũng phân tích điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ cạnh tranh để tìm ra lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm.
Dựa trên kết quả nghiên cứu, Copywriter sẽ lên ý tưởng, nội dung phù hợp để truyền tải thông điệp hiệu quả nhất đến khách hàng mục tiêu.
4.4. Kỹ năng sử dụng ngôn từ thuyết phục
Mục tiêu cuối cùng của Copywriter là thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mua hàng. Do đó, họ cần có kỹ năng sử dụng ngôn từ một cách khéo léo, tác động đến cảm xúc và lý trí của người đọc.
Copywriter phải biết cách đưa ra các lập luận, dẫn chứng thuyết phục, nhấn mạnh vào lợi ích và giá trị mà khách hàng nhận được. Ngôn từ cần tạo sự đồng cảm, tin tưởng và tạo áp lực thúc đẩy hành động. Một số kỹ thuật viết quảng cáo thuyết phục mà Copywriter thường sử dụng:
- Đặt câu hỏi gợi mở, kích thích suy nghĩ
- Sử dụng số liệu, dẫn chứng cụ thể
- Kể câu chuyện, tạo cảm xúc
- Đưa ra lời hứa hẹn, bảo đảm
- Tạo tính cấp bách, giới hạn thời gian
- Sử dụng ngôn ngữ tích cực, lạc quan
- Lặp lại thông điệp chính nhiều lần
5. Lợi ích của việc thuê Copywriter chuyên nghiệp
5.1. Tăng doanh số bán hàng và chuyển đổi khách hàng
Một Copywriter giỏi sẽ tạo ra nội dung hấp dẫn, thuyết phục, kích thích nhu cầu và thúc đẩy hành động mua hàng của khách hàng. Điều này giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate), số lượng đơn hàng và doanh thu cho doanh nghiệp.
Theo nghiên cứu, một nội dung quảng cáo chất lượng có thể tăng tỷ lệ click (CTR) lên đến 300% so với quảng cáo thông thường. Nội dung chất lượng cũng giúp tăng thứ hạng từ khóa trên công cụ tìm kiếm, mang lại lượng truy cập lớn và ổn định cho website.
Một ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo “Got Milk?” của Hội đồng Sữa California. Nhờ những nội dung sáng tạo, hài hước và ấn tượng do Copywriter tạo ra, doanh số sữa tại Mỹ đã tăng 7% chỉ sau 1 năm triển khai.
5.2. Xây dựng thương hiệu uy tín, chuyên nghiệp
Nội dung do Copywriter tạo ra không chỉ giúp bán hàng trực tiếp mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, uy tín trong mắt khách hàng. Những bài viết chất lượng, cung cấp thông tin hữu ích sẽ khiến khách hàng tin tưởng, quay lại website thường xuyên và sẵn sàng ủng hộ thương hiệu.
Copywriter cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng giọng điệu, phong cách truyền thông nhất quán cho thương hiệu qua các kênh. Điều này tạo sự gắn kết, dễ nhận diện và gia tăng uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.
Ví dụ, thương hiệu Coca-Cola nổi tiếng với phong cách truyền thông lạc quan, trẻ trung và gần gũi. Các Copywriter luôn đảm bảo sử dụng ngôn từ, hình ảnh tươi vui, gắn liền với những khoảnh khắc hạnh phúc trong cuộc sống. Nhờ đó, Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được yêu thích nhất toàn cầu.
5.3. Tiết kiệm thời gian và nguồn lực cho doanh nghiệp
Sáng tạo nội dung marketing chất lượng đòi hỏi nhiều thời gian, công sức và kiến thức chuyên môn. Nếu tự làm, doanh nghiệp sẽ phải bỏ ra nguồn lực lớn cho việc tuyển dụng, đào tạo nhân sự và dành thời gian cho công việc viết lách, sáng tạo.
Việc thuê một Copywriter chuyên nghiệp sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm đáng kể chi phí và thời gian so với tự làm. Copywriter sẽ nhanh chóng nắm bắt ý tưởng, sản phẩm và tạo ra nội dung chất lượng, đúng insight chỉ trong thời gian ngắn.
Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tập trung nguồn lực cho các hoạt động cốt lõi như phát triển sản phẩm, chăm sóc khách hàng, mở rộng thị trường… Đồng thời vẫn đảm bảo được chất lượng truyền thông, quảng cáo ở mức cao nhất.
5.4. Nâng cao chất lượng nội dung, thu hút khách hàng
Một Copywriter chuyên nghiệp sẽ sáng tạo ra những nội dung chất lượng, hấp dẫn và khác biệt so với đối thủ. Họ có thể khai thác sâu insight khách hàng, xu hướng thị trường để đưa ra thông điệp truyền thông độc đáo, ấn tượng.
Nội dung chất lượng sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng, kích thích họ tương tác, chia sẻ và quay lại website thường xuyên. Điều này không chỉ tăng tỷ lệ chuyển đổi mà còn giúp xây dựng một cộng đồng khách hàng trung thành cho thương hiệu.
Ví dụ, blog của hãng mỹ phẩm Glossier luôn tạo ra những bài viết vô cùng hấp dẫn về làm đẹp, chăm sóc da, xu hướng trang điểm… Nhờ nội dung chất lượng, thương hiệu này đã xây dựng được một cộng đồng hàng triệu tín đồ làm đẹp, sẵn sàng chia sẻ, giới thiệu sản phẩm đến bạn bè.
6. Các lĩnh vực cần thiết cho một Copywriter
Để trở thành một Copywriter giỏi, bạn cần có kiến thức và kỹ năng về nhiều lĩnh vực khác nhau. Dưới đây là một số lĩnh vực quan trọng mà Copywriter cần nắm vững:
6.1. Copywriter cho website/landing page
Viết nội dung cho website, landing page là một trong những công việc phổ biến nhất của Copywriter. Bạn cần biết cách sắp xếp thông tin, sử dụng các yếu tố trên trang như tiêu đề, mô tả, nút kêu gọi hành động… sao cho hấp dẫn và thuyết phục.
Một trang web có nội dung tốt sẽ giúp truyền tải thông điệp rõ ràng, gia tăng thời gian người dùng ở lại và thúc đẩy hành động chuyển đổi. Copywriter cần tối ưu nội dung cả về mặt SEO và trải nghiệm người dùng.
Ví dụ: Khi viết nội dung cho một landing page bán khóa học tiếng Anh, Copywriter cần trình bày lợi ích của khóa học, giải đáp các vấn đề người học gặp phải, cung cấp bằng chứng như phản hồi của học viên, chứng nhận, đồng thời sử dụng các nút CTA nổi bật, dễ nhận thấy.
6.2. Copywriter cho mạng xã hội
Mạng xã hội đang là kênh truyền thông không thể thiếu của các thương hiệu. Copywriter cần biết cách tạo ra nội dung phù hợp với từng nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok… sao cho ngắn gọn, đầy đủ thông tin và thu hút tương tác.
Nội dung trên MXH thường mang tính giải trí, gần gũi và kích thích cảm xúc. Copywriter có thể sử dụng các xu hướng, hashtag thịnh hành để tăng độ phủ sóng cho bài đăng. Bên cạnh đó, họ cũng cần lên ý tưởng cho hình ảnh, video đi kèm sao cho ấn tượng.
Ví dụ: Khi viết bài đăng cho fanpage bán mỹ phẩm, Copywriter có thể sáng tạo nội dung theo phong cách “mẹo làm đẹp”, “thử thách 7 ngày dùng kem dưỡng da”, kèm hình ảnh trước – sau hoặc video hướng dẫn ngắn. Nội dung cần gợi ra vấn đề của khách hàng và giải pháp mà sản phẩm mang lại.
6.3. Copywriter cho email marketing
Email vẫn là một kênh marketing hiệu quả để nuôi dưỡng và chuyển đổi khách hàng. Copywriter cần biết cách tạo ra tiêu đề email hấp dẫn, nội dung súc tích, mang lại giá trị cho người nhận và kêu gọi hành động rõ ràng.
Nội dung email cần được cá nhân hóa, phân khúc phù hợp với từng nhóm khách hàng. Copywriter cũng cần tối ưu cho mobile, chú ý tỷ lệ text – hình ảnh, kích thước, màu sắc… sao cho dễ đọc và bắt mắt.
Ví dụ: Khi viết email giới thiệu sản phẩm mới, Copywriter cần chọn tiêu đề “Bạn đã sẵn sàng trải nghiệm X chưa?” thay vì đơn thuần “Ra mắt sản phẩm X”. Nội dung email cần nêu lợi ích nổi bật, giải đáp băn khoăn và đưa ra ưu đãi, mã giảm giá để thúc đẩy mua hàng.
6.4. Copywriter nội dung
Copywriter nội dung chuyên sáng tạo ra các bài viết mang tính giáo dục, giải trí nhằm thu hút khách hàng tiềm năng, xây dựng thương hiệu. Họ cần có kiến thức sâu rộng về lĩnh vực viết, kỹ năng kể chuyện và tạo ra nội dung hấp dẫn.
Các dạng nội dung phổ biến mà Copywriter tạo ra như bài blog, bài báo, ebook, whitepaper, case study… Nội dung cần giải quyết vấn đề của đối tượng đọc, truyền tải thông tin một cách dễ hiểu và thú vị.
Ví dụ: Một Copywriter chuyên về du lịch có thể viết bài “Top 10 điểm đến hot nhất châu Âu năm 2024”. Bài viết cần có hình ảnh đẹp, lời văn sống động, chia sẻ kinh nghiệm thực tế và gợi ý lịch trình, khách sạn, ẩm thực… cho từng điểm đến.
6.5. Copywriter SEO
Copywriter SEO là người viết nội dung tối ưu cho công cụ tìm kiếm, giúp website tăng thứ hạng từ khóa và lượng truy cập tự nhiên. Họ cần có kiến thức về các yếu tố SEO onpage như từ khóa, meta description, heading, alt text…
Nội dung SEO cần đảm bảo cân bằng giữa việc lồng ghép từ khóa tự nhiên và trải nghiệm đọc của người dùng. Copywriter cần tránh việc nhồi nhét quá nhiều từ khóa gây phản cảm, đồng thời tạo ra nội dung chất lượng, giàu thông tin, dễ đọc.
Ví dụ: Khi viết bài SEO về “cách chọn kem chống nắng”, Copywriter cần tối ưu từ khóa trong tiêu đề, heading, đoạn mở đầu. Nội dung bài viết cần đề cập đến các tiêu chí chọn kem chống nắng như chỉ số SPF, PA, thành phần, loại da… kèm theo gợi ý sản phẩm cụ thể.
7. Làm thế nào để trở thành một Copywriter?
Nếu bạn yêu thích viết lách và muốn theo đuổi sự nghiệp Copywriter, dưới đây là các bước bạn cần làm:
7.1. Học các khóa học về copywriting
Để trở thành Copywriter, bạn cần trang bị kiến thức nền tảng về ngành này. Bạn có thể tham gia các khóa học copywriting online hoặc offline để học các kỹ năng cần thiết như viết quảng cáo, viết nội dung, nghiên cứu từ khóa, tối ưu chuyển đổi… Một số khóa học copywriting nổi tiếng bạn có thể tham khảo:
- Khóa học Copywriting đỉnh cao của Vinalink
- Khóa học Content Marketing A-Z của iNET
- Khóa học làm thợ viết của Tinymedia
- khóa học sử dụng AI để sáng tạo nội dung từ Tinymedia
Bên cạnh đó, bạn cũng nên tự học thêm về marketing, tâm lý học, ngôn ngữ học để nâng cao tư duy và kỹ năng viết lách.
7.2. Tự rèn luyện kỹ năng viết lách
Để trở thành một copywriter xuất sắc, việc tự rèn luyện kỹ năng viết lách là vô cùng quan trọng. Dưới đây là một số cách thức hiệu quả giúp bạn nâng cao trình độ viết:
- Viết mỗi ngày: Hãy dành ra ít nhất 30 phút mỗi ngày để viết về bất cứ chủ đề nào bạn yêu thích. Điều này giúp bạn hình thành thói quen viết lách thường xuyên, từ đó cải thiện khả năng diễn đạt và sáng tạo.
- Đọc nhiều: Một copywriter giỏi cần đọc rất nhiều, từ sách báo, tạp chí cho đến các bài viết trên mạng. Việc tiếp xúc với nhiều phong cách viết khác nhau sẽ mở rộng tầm nhìn và bổ sung vốn từ vựng phong phú cho bạn.
- Tham gia các cuộc thi viết: Hãy tìm kiếm và tham gia các cuộc thi viết trên mạng hoặc do các tổ chức uy tín tổ chức. Đây là cơ hội tuyệt vời để bạn thử thách bản thân, nhận được phản hồi từ các chuyên gia và học hỏi từ những bài dự thi xuất sắc khác.
- Tìm người cố vấn: Nếu có thể, hãy tìm một copywriter giàu kinh nghiệm để nhờ họ góp ý, chỉnh sửa bài viết của bạn. Những lời khuyên chân thành từ người đi trước sẽ giúp bạn nhận ra điểm mạnh, điểm yếu và định hướng phát triển đúng đắn.
- Thử nghiệm các phong cách: Đừng ngại thử sức với nhiều phong cách viết khác nhau như hài hước, cảm động, hùng biện… Sự đa dạng sẽ giúp bạn linh hoạt hơn khi sáng tạo nội dung cho nhiều nhóm đối tượng.
Hãy kiên trì luyện tập mỗi ngày, chắc chắn kỹ năng viết lách của bạn sẽ được cải thiện đáng kể và mở ra nhiều cơ hội phát triển trong nghề copywriter.
7.3. Xây dựng portfolio cá nhân
Một portfolio đầy ấn tượng sẽ là “vũ khí” lợi hại giúp bạn gây dấu ấn với nhà tuyển dụng và khách hàng tiềm năng. Dưới đây là các bước để xây dựng một portfolio nổi bật:
- Tuyển chọn những bài viết chất lượng nhất: Hãy chọn lọc 10-15 bài viết mà bạn tự hào nhất, thể hiện rõ năng lực, óc sáng tạo và phong cách viết độc đáo của bản thân. Nên đa dạng thể loại để thể hiện sự linh hoạt.
- Sắp xếp khoa học: Chia portfolio thành các mục như quảng cáo, bài PR, nội dung website… giúp người xem dễ nắm bắt và tìm kiếm thông tin họ quan tâm. Chú ý bố cục đẹp mắt, sử dụng các tiêu đề, mục lục hợp lý.
- Viết giới thiệu bản thân: Đừng quên giới thiệu đôi nét về bản thân, nêu bật được điểm mạnh, thế mạnh cũng như lý do bạn đam mê và phù hợp với nghề copywriter. Phần giới thiệu chính là “bộ mặt” của cả portfolio.
- Thiết kế chuyên nghiệp: Hãy chăm chút cho hình thức của portfolio, chọn font chữ dễ đọc, màu sắc hài hòa, sử dụng hình ảnh minh họa chất lượng. Portfolio đẹp sẽ tạo ấn tượng tốt và thể hiện sự đầu tư nghiêm túc của bạn.
- Cập nhật thường xuyên: Portfolio không phải là thứ bất biến mà cần được cập nhật liên tục. Hãy bổ sung những bài viết mới, loại bỏ những bài không còn phù hợp để portfolio luôn tươi mới và thể hiện sự tiến bộ của bạn.
- Tạo cả bản online và offline: Bên cạnh bản in thông thường, hãy tạo một website portfolio trực tuyến, dễ dàng gửi đường link cho nhà tuyển dụng. Đồng thời cũng tiện cho việc chỉnh sửa, cập nhật thông tin.
Một portfolio chất lượng sẽ tăng đáng kể cơ hội việc làm, đồng thời khẳng định vị thế chuyên nghiệp của bạn trong mắt khách hàng. Hãy đầu tư thời gian và tâm huyết để tạo ra portfolio xuất sắc nhất.
7.4. Thực hành và kinh nghiệm
Kinh nghiệm thực chiến đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với sự trưởng thành của một copywriter. Dưới đây là những lời khuyên giúp bạn tích lũy kinh nghiệm quý báu:
- Tham gia các dự án thực tế: Ngay từ khi còn là sinh viên, hãy chủ động tìm kiếm cơ hội thực tập hoặc làm việc bán thời gian tại các công ty quảng cáo, truyền thông. Được trải nghiệm môi trường làm việc chuyên nghiệp sẽ giúp bạn tiến bộ rất nhanh.
- Nhận việc freelance: Hãy tận dụng các nền tảng như Fiverr, Upwork để nhận những dự án viết freelance. Bạn sẽ có cơ hội làm việc với nhiều khách hàng, nhiều lĩnh vực khác nhau, từ đó tích lũy vốn sống và kinh nghiệm xử lý tình huống.
- Tham gia các dự án tình nguyện: Viết content cho những dự án cộng đồng, phi lợi nhuận cũng là một cách tuyệt vời để nâng cao kỹ năng. Bạn vừa có thêm kinh nghiệm, vừa làm đẹp cho CV của mình.
- Xin feedback từ khách hàng: Với mỗi dự án hoàn thành, đừng quên xin ý kiến phản hồi từ khách hàng. Những nhận xét chân thành sẽ giúp bạn nhìn nhận lại điểm mạnh, điểm yếu của bản thân để cải thiện không ngừng.
- Học hỏi từ đồng nghiệp: Hãy chủ động kết nối và học hỏi từ các copywriter đàn anh, đàn chị. Kinh nghiệm quý báu của họ sẽ giúp bạn tránh được những sai lầm không đáng có và tiến bộ nhanh hơn trên con đường sự nghiệp.
Kinh nghiệm là thứ tích lũy dần qua thời gian. Hãy kiên trì thực hành, dũng cảm đối mặt với thử thách để trở thành một copywriter xuất sắc, có thể đảm nhận những dự án lớn và mang lại hiệu quả cao nhất cho khách hàng.
8. Những sai lầm thường gặp của Copywriter mới
Trên hành trình trở thành một copywriter chuyên nghiệp, việc mắc phải sai lầm là điều khó tránh khỏi. Tuy nhiên, nếu biết trước những sai lầm phổ biến, bạn sẽ tránh được rất nhiều “vết xe đổ” đáng tiếc. Dưới đây là top những lỗi mà copywriter mới thường hay mắc phải:
8.1. Không hiểu rõ khách hàng mục tiêu
Một trong những sai lầm tai hại nhất của copywriter là không dành thời gian tìm hiểu kỹ về đối tượng khách hàng mà mình hướng đến. Nếu không nắm rõ insight, nhu cầu, mong muốn của khách hàng, bạn sẽ không thể tạo ra được nội dung tiếp thị hiệu quả, chạm đến trái tim người đọc.
Giải pháp là hãy đầu tư nghiên cứu kỹ lưỡng về tâm lý, hành vi, thói quen, sở thích của nhóm khách hàng mục tiêu trước khi bắt tay vào viết. Xây dựng một bản persona chi tiết, đặt mình vào vị trí của khách hàng để đưa ra những thông điệp phù hợp và đánh trúng “pain points” của họ.
Ví dụ: Nếu viết bài quảng cáo cho sản phẩm chăm sóc da dành cho phụ nữ trung niên, hãy tìm hiểu xem nỗi lo lắng lớn nhất của họ về làn da là gì, mong muốn một sản phẩm như thế nào, quan tâm đến yếu tố gì khi lựa chọn (giá cả, thành phần, công dụng…) để đưa ra lời tư vấn phù hợp nhất.
8.2. Nội dung thiếu sáng tạo và nhàm chán
Nhiều copywriter mới thường viết theo lối an toàn, sử dụng những từ ngữ, câu cú quen thuộc, thiếu điểm nhấn. Điều này dẫn đến nội dung nhàm chán, không tạo được ấn tượng với người đọc và dễ bị trôi tuột trong “rừng” thông tin quảng cáo.
Copywriter cần thể hiện sự sáng tạo, dám phá cách trong cách thức truyền tải thông điệp. Hãy sử dụng những câu văn đơn giản nhưng súc tích, lồng ghép các yếu tố gây tò mò, bất ngờ, sử dụng phép ẩn dụ, so sánh để tạo hình ảnh sinh động. Nội dung quảng cáo phải mang màu sắc riêng, khác biệt so với đối thủ.
Ví dụ: Thay vì viết đơn thuần “Son ABC giúp đôi môi mềm mượt quyến rũ”, hãy thêm yếu tố so sánh “Son ABC như một nụ hôn ngọt ngào trên đôi môi, giúp bạn tỏa sáng và quyến rũ hơn bao giờ hết”. Câu viết thứ 2 gợi lên hình ảnh sống động, lôi cuốn hơn hẳn.
8.3. Sử dụng ngôn từ khó hiểu, sáo rỗng
Một sai lầm khác của copywriter non kinh nghiệm là lạm dụng từ ngữ hoa mỹ, thuật ngữ chuyên môn khó hiểu với mong muốn tạo sự chuyên nghiệp. Tuy nhiên, điều này lại phản tác dụng, khiến nội dung trở nên sáo rỗng, xa rời cuộc sống và không thuyết phục.
Hãy sử dụng ngôn ngữ đơn giản, trong sáng và gần gũi. Bạn đang nói chuyện với khách hàng như một người bạn chân thành, vì vậy đừng ngại dùng từ ngữ bình dân, dễ hiểu. Hãy tưởng tượng bạn đang trò chuyện với một người bạn thân, đừng cố gắng gây ấn tượng bằng từ ngữ hoa mỹ, khó hiểu.
Ví dụ: Thay vì viết “Sản phẩm X sở hữu công nghệ cải tiến vượt bậc, mang đến trải nghiệm sử dụng đỉnh cao”, hãy diễn đạt đơn giản hơn “Sản phẩm X có nhiều tính năng mới, giúp bạn sử dụng dễ dàng và hiệu quả hơn”. Ngôn từ gần gũi, chân thành sẽ dễ chạm đến trái tim khách hàng hơn là những câu từ sáo rỗng.
8.4. Nội dung không tối ưu cho SEO
Một sai lầm phổ biến khác của Copywriter là không chú trọng tối ưu nội dung cho công cụ tìm kiếm (SEO). Trong thời đại digital, SEO đóng vai trò quan trọng giúp nội dung tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Để tối ưu nội dung, Copywriter cần:
- Nghiên cứu và sử dụng từ khóa phù hợp, đặt ở những vị trí quan trọng như tiêu đề, đoạn mở đầu, heading.
- Đặt liên kết nội bộ và liên kết ngoài chất lượng, giúp tăng thời gian người dùng ở lại trang và chỉ số uy tín.
- Tối ưu hình ảnh bằng cách đặt alt text, sử dụng tên file có chứa từ khóa.
- Chia nhỏ nội dung thành các đoạn ngắn, sử dụng heading và bullet list để tăng tính dễ đọc.
- Viết meta description hấp dẫn, chứa từ khóa chính để tăng tỷ lệ click.
Ví dụ: Với bài viết giới thiệu địa điểm du lịch, Copywriter nên tối ưu các từ khóa như “du lịch Đà Lạt”, “những điểm đến hấp dẫn ở Đà Lạt”, đặt liên kết đến các bài viết liên quan, sử dụng nhiều hình ảnh đẹp kèm alt text phù hợp. Nội dung cần chia thành các mục rõ ràng như “Top những địa điểm không thể bỏ qua”, “Trải nghiệm ẩm thực Đà Lạt”,…
Copywriter cần thường xuyên cập nhật kiến thức về SEO và áp dụng linh hoạt vào từng dự án cụ thể. Một bài viết chất lượng, thân thiện với công cụ tìm kiếm sẽ giúp gia tăng hiệu quả truyền thông và bán hàng của doanh nghiệp.
Kết luận
Trên đây là tất tần tật những kiến thức cần biết về nghề Copywriter – một nghề đầy thử thách nhưng cũng vô cùng hấp dẫn và tiềm năng. Nếu bạn đam mê sáng tạo, yêu thích viết lách và muốn đóng góp vào sự phát triển của các thương hiệu, hãy trang bị cho mình những kỹ năng cần thiết và bắt đầu sự nghiệp Copywriter từ hôm nay.
Hãy nhớ rằng, để thành công trong nghề, bạn cần không ngừng học hỏi, trau dồi bản thân và dám thử sức với những thử thách mới. Mỗi ngày đều là cơ hội để bạn sáng tạo, khám phá và tỏa sáng. Chúc bạn sớm trở thành một Copywriter xuất sắc, góp phần mang đến những giá trị tích cực cho cộng đồng và xã hội.
Câu hỏi thường gặp
1. Copywriter cần có bằng cấp chuyên ngành gì?
Trở thành Copywriter không nhất thiết phải có bằng cấp chuyên ngành cụ thể. Tuy nhiên, một tấm bằng liên quan đến Marketing, Truyền thông, Quảng cáo hay Ngôn ngữ sẽ là lợi thế. Quan trọng nhất vẫn là đam mê viết lách, sự sáng tạo và kỹ năng tự học hỏi, trau dồi.
2. Làm sao để tìm được công việc Copywriter?
Bạn có thể tìm việc làm Copywriter thông qua:
- Các trang tuyển dụng như TopCV, VietnamWorks, CareerBuilder.
- Mạng xã hội chuyên nghiệp như LinkedIn.
- Mạng lưới quan hệ, giới thiệu từ người quen.
- Tự do (freelance) và tìm việc trên các nền tảng như Fiverr, Upwork.
Hãy chủ động tạo một portfolio ấn tượng và sẵn sàng cho các cơ hội phỏng vấn đến với mình.
3. Copywriter có thể làm việc ở đâu?
Copywriter có thể làm việc trong các môi trường như:
- Công ty, agencytư vấn truyền thông, quảng cáo.
- Phòng Marketing, truyền thông của doanh nghiệp.
- Tự do (freelance) và nhận dự án từ nhiều khách hàng khác nhau.
- Tự thành lập agency truyền thông, quảng cáo.
Mỗi môi trường sẽ có những đặc thù và cơ hội phát triển riêng, bạn cần cân nhắc kỹ để lựa chọn phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp của bản thân.
4. Copywriter cần kỹ năng gì để thành công?
Để thành công trong nghề Copywriter, bạn cần trang bị các kỹ năng quan trọng sau:
- Kỹ năng viết lách, sử dụng ngôn từ sáng tạo, hấp dẫn.
- Kỹ năng tư duy, phân tích và giải quyết vấn đề.
- Kỹ năng nghiên cứu, tìm kiếm thông tin và insight của khách hàng.
- Kỹ năng làm việc nhóm, giao tiếp và thuyết trình.
- Kiến thức về Marketing, truyền thông, tâm lý học, ngôn ngữ học.
- Sự tò mò, ham học hỏi và không ngừng sáng tạo.
Hãy không ngừng trau dồi và phát triển bản thân để nâng cao giá trị chuyên môn và cơ hội thăng tiến trong nghề.
5. Copywriter có cần giỏi tiếng Anh?
Trình độ ngoại ngữ, đặc biệt là tiếng Anh sẽ là một lợi thế lớn đối với Copywriter. Nó giúp bạn:
- Tiếp cận với nhiều tài liệu, khóa học chuyên sâu của các chuyên gia hàng đầu thế giới.
- Mở rộng cơ hội làm việc với các công ty, khách hàng nước ngoài.
- Nâng cao kỹ năng tư duy và sáng tạo khi làm việc song ngữ.
- Dễ dàng nắm bắt các thuật ngữ chuyên ngành.
Vì vậy, nếu có điều kiện, hãy trau dồi và nâng cao trình độ tiếng Anh của mình. Tuy nhiên, đừng để rào cản ngôn ngữ ngăn cản bạn theo đuổi đam mê. Hãy bắt đầu từ những gì mình có và từng bước chinh phục mục tiêu cao hơn.
Tóm tắt những điểm chính
- Copywriter là người chuyên sáng tạo nội dung quảng cáo, truyền thông nhằm thuyết phục và kêu gọi hành động từ khách hàng.
- Copywriter cần có kỹ năng viết lách, tư duy sáng tạo, kiến thức Marketing, tâm lý học và sự hiểu biết sâu sắc về thị trường, khách hàng.
- Để thành công, Copywriter cần xây dựng portfolio ấn tượng, không ngừng học hỏi và trau dồi bản thân, dám đối mặt với thử thách.
- Copywriter có thể làm việc trong agency, doanh nghiệp hoặc tự do với mức lương hấp dẫn.
- Đam mê, sự chủ động và quyết tâm theo đuổi mục tiêu sẽ giúp bạn chinh phục được nghề Copywriter đầy tiềm năng này.
Hy vọng bài viết từ tinymedia đã giúp bạn có cái nhìn toàn diện về nghề Copywriter, từ đó trang bị cho mình những kiến thức, kỹ năng cần thiết để bắt đầu sự nghiệp đầy hứa hẹn. Hãy luôn giữ lửa đam mê và nhiệt huyết, chắc chắn bạn sẽ gặt hái được nhiều thành công trên con đường trở thành một Copywriter chuyên nghiệp
