Performance Max Google Ads là gì? Tối ưu như thế nào ?

Performance Max Google Ads đang là giải pháp quảng cáo trực tuyến toàn diện, tối ưu và hiệu quả nhất hiện nay. Nắm bắt xu hướng này, Tinymedia.vn mang đến cho bạn những kiến thức cốt lõi để tận dụng tối đa sức mạnh của Performance Max, giúp doanh nghiệp bứt phá doanh số và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Hãy cùng Tinymedia.vn khám phá thế giới tiềm năng của Performance Max và biến nó thành công cụ đắc lực cho sự phát triển bền vững của bạn.

Performance Max Google Ads

Performance Max là một loại chiến dịch quảng cáo tự động của Google Ads, sử dụng công nghệ học máy để tối ưu hóa hiệu suất trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị, YouTube, Gmail và Google Discover. Nó được thiết kế để giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu tại đúng thời điểm, với nội dung phù hợp nhất, từ đó tối đa hóa chuyển đổi và đạt được mục tiêu kinh doanh.

Cơ chế hoạt động:

Performance Max hoạt động dựa trên việc phân tích dữ liệu và học máy. Bạn cung cấp cho Google Ads các tài sản quảng cáo như văn bản, hình ảnh, video và thông tin về mục tiêu kinh doanh. Sau đó, hệ thống tự động tạo ra hàng nghìn biến thể quảng cáo và phân phối chúng trên các kênh khác nhau. Quá trình này được tối ưu hóa liên tục dựa trên dữ liệu hiệu suất, đảm bảo quảng cáo của bạn luôn tiếp cận đúng đối tượng và mang lại kết quả tốt nhất.

Lợi ích của Performance Max:

• Tiếp cận khách hàng tiềm năng trên nhiều kênh: Performance Max giúp bạn tiếp cận khách hàng trên toàn bộ hệ thống quảng cáo của Google, bao gồm cả những kênh mà bạn chưa từng sử dụng trước đây.
• Tối ưu hóa tự động: Với công nghệ học máy tiên tiến, Performance Max tự động tối ưu hóa chiến dịch của bạn để đạt được hiệu quả cao nhất. Bạn không cần phải tốn thời gian và công sức cho việc điều chỉnh thủ công.
• Đơn giản hóa quy trình quản lý: Performance Max giúp bạn quản lý chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng và hiệu quả. Bạn chỉ cần cung cấp tài sản quảng cáo và mục tiêu kinh doanh, còn lại hệ thống sẽ tự động xử lý.
• Tăng cường chuyển đổi: Bằng cách tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu và tối ưu hóa hiệu suất, Performance Max giúp tăng cường chuyển đổi và đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả.

Ví dụ: Một cửa hàng thời trang online muốn tăng doanh số bán hàng. Họ sử dụng Performance Max và cung cấp cho Google Ads các hình ảnh sản phẩm, video quảng cáo và thông tin về đối tượng mục tiêu. Hệ thống sẽ tự động tạo ra các quảng cáo phù hợp và phân phối chúng trên Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị, YouTube và Google Discover. Kết quả là cửa hàng thời trang này đã tăng doanh số bán hàng lên đáng kể. Theo một nghiên cứu của Google, các doanh nghiệp sử dụng Performance Max đã đạt được mức tăng trưởng chuyển đổi trung bình là 20%.

Hướng Dẫn Tạo và Quản Lý Chiến Dịch Performance Max Google Ads

Performance Max đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch quảng cáo, nhưng để đạt hiệu quả cao nhất, bạn cần nắm vững quy trình thiết lập và tối ưu hóa. Tinymedia.vn sẽ hướng dẫn bạn từng bước cụ thể, kèm theo ví dụ minh họa dễ hiểu.

Bước 1: Thiết Lập Chiến Dịch

• Đăng nhập vào tài khoản Google Ads: Truy cập ads.google.com và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn.
• Khởi tạo chiến dịch mới: Nhấp vào nút “Chiến dịch mới” (thường có dấu cộng màu xanh).
  • Chọn mục tiêu chiến dịch: Google Ads sẽ đề xuất các mục tiêu dựa trên nhu cầu của bạn. Đối với Performance Max, các mục tiêu phù hợp nhất là:
    • Bán hàng: Nếu bạn muốn tăng doanh số bán hàng trực tuyến hoặc ngoại tuyến.
    • Khách hàng tiềm năng: Nếu bạn muốn thu thập thông tin liên hệ của khách hàng tiềm năng.
    • Lưu lượng truy cập trang web: Nếu bạn muốn tăng số lượng người truy cập vào trang web của mình.
  • Chọn loại chiến dịch: Trong danh sách các loại chiến dịch, hãy chọn “Performance Max”.
• Đặt tên và thiết lập ngân sách:
  • Đặt tên chiến dịch: Chọn một cái tên dễ nhận biết để bạn có thể dễ dàng quản lý chiến dịch sau này. Ví dụ: “Performance Max – Giày Thể Thao Nam”
  • Thiết lập ngân sách: Xác định số tiền bạn muốn chi tiêu trung bình mỗi ngày cho chiến dịch này. Google Ads sẽ phân bổ ngân sách một cách linh hoạt để tối ưu hóa hiệu quả. Bạn có thể chọn đặt ngân sách trung bình hằng ngày, ví dụ 100.000 VNĐ.
  • Chọn ngôn ngữ và vị trí: Chọn ngôn ngữ mà khách hàng của bạn sử dụng và vị trí địa lý mà bạn muốn quảng cáo hiển thị. Ví dụ: Ngôn ngữ tiếng Việt, vị trí tại Việt Nam.
  • Lịch chạy quảng cáo: Bạn có thể chọn để quảng cáo chạy liên tục hoặc lên lịch chạy vào những thời điểm cụ thể trong ngày và trong tuần.
  • Ngày bắt đầu và kết thúc: Chọn ngày bắt đầu chiến dịch. Bạn có thể để chiến dịch chạy liên tục hoặc đặt ngày kết thúc.
  • Mở rộng URL cuối cùng: Bạn có thể tùy chọn thêm URL mở rộng để đưa người dùng đến những trang đích phù hợp nhất trên trang web của bạn.
• Nhấn “Tiếp tục” để chuyển sang bước thiết lập nhóm tài sản.

Ví dụ: Một chủ shop online bán đồ gia dụng muốn tăng doanh số bán hàng trong dịp Tết. Anh ta đăng nhập vào tài khoản Google Ads, chọn mục tiêu “Bán hàng”, chọn loại chiến dịch “Performance Max” và đặt tên chiến dịch là “Performance Max – Đồ Gia Dụng Tết”. Anh ta đặt ngân sách hàng ngày là 200.000 VNĐ, chọn ngôn ngữ tiếng Việt và vị trí Việt Nam, lịch chạy quảng cáo liên tục từ ngày 15 tháng Chạp đến 30 Tết.

Xem thêm: ROAS là gì với Google Shopping & Responsive display ads

Bước 2: Cung Cấp Tài Sản Quảng Cáo

Tài sản quảng cáo là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của chiến dịch Performance Max. Bạn cần cung cấp đầy đủ và đa dạng các loại tài sản sau:

• URL cuối cùng: Nhập địa chỉ trang web mà bạn muốn khách hàng truy cập khi nhấp vào quảng cáo. Hãy đảm bảo URL này dẫn đến trang đích liên quan nhất đến sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang quảng cáo. Ví dụ: https://tinymedia.vn/khoa-hoc-seo nếu bạn quảng cáo khóa học SEO.
• Hình ảnh: Tải lên ít nhất một hình ảnh chất lượng cao, có độ phân giải tốt và liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Google Ads khuyến nghị sử dụng nhiều tỷ lệ hình ảnh khác nhau (hình vuông, hình chữ nhật ngang, hình chữ nhật dọc) để quảng cáo có thể hiển thị tốt trên nhiều nền tảng. Bạn nên tải lên ít nhất:
  • 1 ảnh hình vuông (tỷ lệ 1:1)
  • 1 ảnh ngang (tỷ lệ 1.91:1)
  • 1 ảnh dọc (tỷ lệ 4:5)
  • Kích thước tối thiểu là 600×314 pixel và kích thước tối đa là 5120×5120 pixel, dung lượng tối đa 5MB.
  • Ảnh không chứa text quá 20% diện tích ảnh.
  • Ảnh phải sắc nét, không bị mờ, không chứa nội dung phản cảm.
• Video: Nếu có video, hãy tải lên video giới thiệu sản phẩm/dịch vụ hoặc video thể hiện lợi ích mà khách hàng nhận được. Video nên có độ dài từ 15 giây đến 3 phút, chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt.
  • Video nên có độ phân giải tối thiểu 720p.
  • Video nên có âm thanh rõ ràng, hấp dẫn.
  • Video nên có phụ đề để tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.
  • Nên có nhiều video với thời lượng và nội dung khác nhau.
  • Đăng tải video lên Youtube trước khi thêm vào chiến dịch.
• Logo: Tải lên logo của doanh nghiệp. Logo sẽ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và làm cho quảng cáo của bạn trở nên chuyên nghiệp hơn.
  • Logo nên có định dạng PNG hoặc JPG.
  • Logo nên có kích thước tối thiểu 128×128 pixel.
  • Logo nên có nền trong suốt để hiển thị tốt trên nhiều nền tảng.
• Văn bản quảng cáo:
  • Tiêu đề: Viết ít nhất 5 tiêu đề ngắn gọn, hấp dẫn và chứa từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Mỗi tiêu đề nên có độ dài tối đa 30 ký tự. Ví dụ: “Khóa Học SEO Chuyên Sâu”, “Tăng Traffic Website Hiệu Quả”, “SEO Top 1 Google”, “Chuyên Gia SEO Hàng Đầu”, “Đào Tạo SEO Thực Chiến”.
  • Tiêu đề dài: Viết ít nhất 1, tốt nhất là 3-5 tiêu đề dài, cung cấp thêm thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Mỗi tiêu đề dài nên có độ dài tối đa 90 ký tự. Ví dụ: “Khóa Học SEO Chuyên Sâu – Cam Kết Lên Top Google Sau 3 Tháng”, “Tăng Traffic Website Hiệu Quả Với Phương Pháp SEO Độc Quyền”, “Dịch Vụ SEO Top 1 Google – Tăng Doanh Số Bán Hàng Vượt Trội”, “Đào Tạo SEO Thực Chiến Bởi Chuyên Gia SEO Hàng Đầu Việt Nam”.
  • Mô tả: Viết ít nhất 2, tốt nhất là 4-5 dòng mô tả ngắn gọn về sản phẩm/dịch vụ của bạn, nêu bật những lợi ích mà khách hàng nhận được. Mỗi mô tả nên có độ dài tối đa 90 ký tự. Ví dụ: “Học SEO từ cơ bản đến nâng cao, cầm tay chỉ việc”, “Phương pháp SEO độc quyền, đã được kiểm chứng hiệu quả”, “Đội ngũ chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm, nhiệt tình hỗ trợ”, “Cam kết hoàn tiền nếu không hài lòng về chất lượng khóa học”, “Đăng ký ngay để nhận ưu đãi đặc biệt”.
  • Tên doanh nghiệp: Nhập tên doanh nghiệp của bạn.
  • Nút kêu gọi hành động (CTA): Chọn một nút kêu gọi hành động phù hợp, ví dụ: “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Liên hệ ngay”. Google Ads sẽ tự động chọn CTA phù hợp nhất để hiển thị cho từng đối tượng khách hàng. Bạn có thể chọn tự động hoặc chọn cụ thể hành động phù hợp với mục tiêu chiến dịch.
• Tín hiệu đối tượng: (Không bắt buộc, nhưng nên sử dụng)
• • Từ khóa tìm kiếm: Cung cấp các từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Google Ads sẽ sử dụng thông tin này để nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
  • Đối tượng tùy chỉnh: Tạo đối tượng tùy chỉnh dựa trên dữ liệu khách hàng của bạn (ví dụ: danh sách email khách hàng, những người đã truy cập trang web của bạn).
  • Sở thích và thông tin nhân khẩu học: Chọn các sở thích và thông tin nhân khẩu học liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn.

Ví dụ: Một trung tâm tiếng Anh muốn quảng cáo khóa học IELTS online. Họ chuẩn bị các tài sản quảng cáo sau:

• URL cuối cùng: https://trungttamtienganhxyz.vn/ielts-online
• Hình ảnh:
  • 1 ảnh vuông (1:1) về lớp học trực tuyến với giáo viên nước ngoài.
  • 1 ảnh ngang (1.91:1) về các học viên đạt điểm cao IELTS.
  • 1 ảnh dọc (4:5) về giao diện khóa học IELTS online trên website.
• Video: 1 video giới thiệu khóa học IELTS online, nêu bật những ưu điểm và lợi ích của khóa học (giáo viên bản xứ, phương pháp học tập hiệu quả, tài liệu học tập độc quyền, hỗ trợ 24/7).
• Logo: Logo của trung tâm tiếng Anh.
• Văn bản quảng cáo:
  • Tiêu đề ngắn: “IELTS Online 7.0+”, “Học IELTS cùng chuyên gia”, “Luyện thi IELTS cấp tốc”, “IELTS Speaking Writing”, “IELTS Online – Ưu đãi khủng”
  • Tiêu đề dài: “IELTS Online 7.0+ Cam kết đầu ra – Học cùng chuyên gia 8.0+”, “Luyện thi IELTS cấp tốc – Đạt điểm cao trong thời gian ngắn”, “IELTS Speaking Writing – Thực hành 1 kèm 1 với giáo viên bản xứ”, “IELTS Online – Ưu đãi khủng cho 100 học viên đăng ký đầu tiên”, “Học IELTS Online mọi lúc mọi nơi – Linh hoạt và tiện lợi”
  • Mô tả: “Học IELTS Online với giáo viên bản xứ, cam kết đầu ra 7.0+”, “Phương pháp học tập hiệu quả, đã được chứng minh bởi hàng ngàn học viên”, “Tài liệu học tập độc quyền, cập nhật liên tục”, “Hỗ trợ 24/7, giải đáp mọi thắc mắc của học viên”, “Đăng ký ngay để nhận ưu đãi học phí lên đến 50%”
  • Tên doanh nghiệp: Trung Tâm Tiếng Anh XYZ
  • Nút kêu gọi hành động: “Đăng ký ngay”
• Tín hiệu đối tượng:
  • Từ khóa tìm kiếm: “luyện thi IELTS online”, “học IELTS cấp tốc”, “IELTS speaking writing”, “IELTS online 7.0”, “thi thử IELTS online”
  • Đối tượng tùy chỉnh: Danh sách email những người đã từng quan tâm đến các khóa học tiếng Anh của trung tâm.
  • Sở thích và thông tin nhân khẩu học: Sinh viên, người đi làm, những người quan tâm đến du học, định cư nước ngoài.

Bước 3: Xác Định Đối Tượng Mục Tiêu

Performance Max sử dụng công nghệ máy học để tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng nhất cho bạn. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể cung cấp thêm thông tin để giúp hệ thống nhắm mục tiêu chính xác hơn.

• Tín hiệu đối tượng (Audience Signals): Đây là một gợi ý mạnh mẽ để Google hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng của bạn. Bạn có thể thêm vào:
  • Đối tượng tùy chỉnh (Custom Audiences):
    • Những người có ý định mua hàng cụ thể (Specific Purchase Intent): Nhắm mục tiêu đến những người đang tìm kiếm các sản phẩm/dịch vụ tương tự như của bạn. Ví dụ: những người đang tìm kiếm “giày chạy bộ nam”, “khóa học photoshop online”, “tour du lịch Đà Lạt 3 ngày 2 đêm”.
    • Những người đã tương tác với doanh nghiệp của bạn (People who interacted with your business): Nhắm mục tiêu đến những người đã truy cập trang web, xem video, điền biểu mẫu hoặc tương tác với các quảng cáo trước đây của bạn.
    • Những người có sở thích và mối quan tâm cụ thể (People with specific interests and hobbies): Nhắm mục tiêu đến những người có sở thích và mối quan tâm liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Ví dụ: người quan tâm đến “thể thao”, “du lịch”, “công nghệ”.
  • Dữ liệu của bạn (Your Data):
    • Tệp khách hàng (Customer Lists): Tải lên danh sách email, số điện thoại hoặc thông tin khách hàng khác để nhắm mục tiêu đến những người đã từng tương tác với doanh nghiệp của bạn.
    • Khách truy cập trang web (Website Visitors): Nhắm mục tiêu đến những người đã truy cập trang web của bạn trước đây. Bạn có thể tạo danh sách những người đã truy cập các trang cụ thể hoặc thực hiện các hành động cụ thể trên trang web của bạn.
  • Sở thích, thông tin chi tiết về nhân khẩu học và phân khúc đối tượng có sẵn (Interests, Detailed demographics, and Affinities): Chọn các sở thích, thông tin nhân khẩu học (tuổi, giới tính, trình độ học vấn, thu nhập, tình trạng hôn nhân, v.v.) và phân khúc đối tượng có sẵn (ví dụ: “người yêu thích du lịch”, “người mua sắm trực tuyến thường xuyên”, “chủ doanh nghiệp nhỏ”).
• Thông tin nhân khẩu học (Demographics): Chọn các thông tin nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu như độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, trình độ học vấn, v.v.
  • Tuổi: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+
  • Giới tính: Nam, Nữ, Không xác định
  • Tình trạng hôn nhân: Độc thân, Đã kết hôn, Đang hẹn hò, Ly thân, Góa bụa
  • Trình độ học vấn: Trung học phổ thông, Cao đẳng, Đại học, Sau đại học
  • Tình trạng con cái: Có con (0-1 tuổi, 1-3 tuổi, 4-5 tuổi, 6-12 tuổi, 13-17 tuổi), Không có con
  • Thu nhập hộ gia đình: Top 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, 51-60%, 61-70%, 71-80%, 81-90%, 90-100%
• Vị trí địa lý (Locations): Chọn các vị trí địa lý mà bạn muốn quảng cáo hiển thị. Bạn có thể chọn quốc gia, thành phố, khu vực hoặc thậm chí bán kính xung quanh một địa chỉ cụ thể.
• • Quốc gia: Việt Nam, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc…
  • Thành phố: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng…
  • Khu vực: Bán kính quanh một địa chỉ, các khu vực đã được định nghĩa trước (ví dụ: các tỉnh, thành phố)
  • Loại trừ: Loại trừ những vị trí mà bạn không muốn quảng cáo hiển thị.

Ví dụ: Một cửa hàng bán đồ thể thao trực tuyến muốn nhắm mục tiêu đến những người yêu thích chạy bộ, có độ tuổi từ 25-35, sống tại Hà Nội và TP.HCM, đã từng truy cập trang web của cửa hàng trong vòng 30 ngày qua. Họ sẽ thiết lập đối tượng mục tiêu như sau:

• Tín hiệu đối tượng:
  • Đối tượng tùy chỉnh:
    • Những người có ý định mua hàng cụ thể: “giày chạy bộ”, “quần áo chạy bộ”, “đồng hồ thể thao”.
    • Những người đã tương tác với doanh nghiệp: Khách truy cập trang web trong vòng 30 ngày qua.
  • Sở thích và thông tin nhân khẩu học: “Chạy bộ”, “Thể thao ngoài trời”, “Thể hình”.
• Thông tin nhân khẩu học:
  • Tuổi: 25-35
• Vị trí địa lý:
• • Bao gồm: Hà Nội, TP.HCM
  • Loại trừ: Các tỉnh thành khác.

Bước 4: Thiết Lập Tùy Chọn Đấu Thầu và Theo Dõi Chuyển Đổi

• Đặt giá thầu:
  • Tối đa hóa giá trị chuyển đổi (Maximize conversion value): Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn đạt được giá trị chuyển đổi cao nhất trong phạm vi ngân sách của bạn. Đây là chiến lược được khuyến nghị cho hầu hết các nhà quảng cáo.
  • Tối đa hóa số lượt chuyển đổi (Maximize conversions): Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn đạt được nhiều lượt chuyển đổi nhất trong phạm vi ngân sách của bạn.
  • Đặt giá thầu mục tiêu CPA (Target CPA): Bạn đặt mục tiêu chi phí cho mỗi hành động (CPA) mà bạn sẵn sàng chi trả. Google Ads sẽ cố gắng đạt được CPA mục tiêu này.
  • Đặt giá thầu mục tiêu ROAS (Target ROAS): Bạn đặt mục tiêu lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mà bạn muốn đạt được. Google Ads sẽ cố gắng đạt được ROAS mục tiêu này.
• Theo dõi chuyển đổi: Thiết lập theo dõi chuyển đổi để đo lường hiệu quả của chiến dịch. Bạn cần cài đặt thẻ theo dõi chuyển đổi trên trang web của mình hoặc liên kết tài khoản Google Ads với Google Analytics.
• • Sử dụng Google Tag Manager: Đây là cách dễ nhất để cài đặt thẻ theo dõi chuyển đổi. Bạn chỉ cần thêm một đoạn mã vào trang web của mình và sau đó có thể quản lý tất cả các thẻ theo dõi từ giao diện Google Tag Manager.
  • Cài đặt thẻ theo dõi theo cách thủ công: Nếu bạn không sử dụng Google Tag Manager, bạn có thể cài đặt thẻ theo dõi theo cách thủ công bằng cách thêm một đoạn mã vào mã HTML của trang web.
  • Nhập chuyển đổi từ Google Analytics: Nếu bạn đã sử dụng Google Analytics để theo dõi chuyển đổi, bạn có thể nhập dữ liệu chuyển đổi này vào Google Ads.
  • Sử dụng ứng dụng di động: Nếu bạn đang quảng cáo ứng dụng di động, bạn có thể theo dõi chuyển đổi trong ứng dụng bằng Firebase.

Ví dụ: Một doanh nghiệp bán hàng online muốn tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Họ chọn chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi và cài đặt thẻ theo dõi chuyển đổi trên trang web của họ để theo dõi số lượng đơn hàng được tạo ra từ quảng cáo.

Bước 5: Khởi Chạy Chiến Dịch và Theo Dõi Hiệu Suất

• Xem lại và hoàn tất: Sau khi đã hoàn tất tất cả các bước trên, hãy xem lại tất cả các thiết lập để đảm bảo mọi thứ đều chính xác.
• Khởi chạy chiến dịch: Nhấp vào nút “Xuất bản” để khởi chạy chiến dịch.
• Theo dõi hiệu suất: Sau khi chiến dịch đã chạy được một thời gian, hãy theo dõi hiệu suất của chiến dịch thường xuyên. Bạn có thể xem các chỉ số như số lượt hiển thị, số lượt nhấp, tỷ lệ nhấp, chi phí mỗi nhấp, số lượt chuyển đổi, giá trị chuyển đổi, ROAS, v.v. trong giao diện Google Ads.
• Tối ưu hóa chiến dịch: Dựa trên dữ liệu hiệu suất, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch bằng cách:
• • Điều chỉnh ngân sách: Tăng ngân sách nếu chiến dịch đang hoạt động hiệu quả hoặc giảm ngân sách nếu chiến dịch không mang lại kết quả như mong muốn.
  • Điều chỉnh giá thầu: Điều chỉnh giá thầu để tối ưu hóa chi phí và lợi nhuận.
  • Thay đổi tài sản quảng cáo: Thêm hoặc thay đổi hình ảnh, video, văn bản quảng cáo để làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn.
  • Điều chỉnh đối tượng mục tiêu: Thêm hoặc loại bỏ đối tượng mục tiêu để nhắm mục tiêu chính xác hơn.
  • Thêm tín hiệu đối tượng: Cung cấp thêm tín hiệu đối tượng để giúp Google Ads hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng của bạn. Ví dụ: thêm danh sách khách hàng, URL website, từ khóa tìm kiếm.
  • Sử dụng báo cáo Insights: Tìm hiểu những thông tin chi tiết về hiệu suất chiến dịch, chẳng hạn như tìm kiếm, đối tượng, vị trí địa lý, v.v. để đưa ra quyết định tối ưu hóa tốt hơn.
  • Thử nghiệm A/B: Thử nghiệm các phiên bản khác nhau của tài sản quảng cáo để xem phiên bản nào hoạt động hiệu quả nhất. Ví dụ: thử nghiệm các tiêu đề, mô tả, hình ảnh, video khác nhau.

Ví dụ: Một cửa hàng bán quần áo trực tuyến nhận thấy chiến dịch Performance Max của họ có tỷ lệ nhấp thấp. Họ quyết định thay đổi hình ảnh quảng cáo và thêm một số video sản phẩm hấp dẫn hơn. Sau khi thực hiện những thay đổi này, tỷ lệ nhấp và số lượng chuyển đổi đã tăng lên đáng kể.

Lưu ý: Google Ads liên tục cập nhật và cải tiến các tính năng của Performance Max. Vì vậy, hãy luôn cập nhật những thông tin mới nhất từ Google và Tinymedia.vn để tận dụng tối đa sức mạnh của Performance Max.

Xem thêm: Dynamic Search Ads, Google Discovery Ads: Google Ads hiệu quả?

So Sánh Performance Max với Các Loại Chiến Dịch Google Ads Khác

Performance Max khác biệt so với các loại chiến dịch Google Ads khác ở khả năng tự động hóa và tiếp cận đa kênh. Trong khi các chiến dịch khác yêu cầu bạn quản lý và tối ưu hóa thủ công trên từng kênh riêng biệt, Performance Max tự động phân phối quảng cáo trên tất cả các kênh của Google, bao gồm Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị, YouTube, Gmail và Google Discover.

Tính năng	Performance Max	Chiến dịch tìm kiếm	Chiến dịch hiển thị	Chiến dịch video
Kênh	Tất cả các kênh của Google	Mạng tìm kiếm	Mạng hiển thị	YouTube
Tự động hóa	Cao	Thấp	Trung bình	Trung bình
Kiểm soát	Thấp	Cao	Trung bình	Trung bình
Đối tượng mục tiêu	Rộng	Hẹp	Rộng	Rộng
Mục tiêu	Chuyển đổi, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web	Chuyển đổi, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web	Nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng tiềm năng	Nhận diện thương hiệu, lượt xem video

Ví dụ: Một doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm mới. Nếu sử dụng các chiến dịch riêng biệt cho từng kênh, họ sẽ phải tạo quảng cáo và quản lý ngân sách cho từng kênh. Với Performance Max, họ chỉ cần cung cấp tài sản quảng cáo và mục tiêu kinh doanh, hệ thống sẽ tự động phân phối quảng cáo trên tất cả các kênh phù hợp. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và công sức đáng kể.

Mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng với Content AI là xu hướng tất yếu của thời đại số. Tinymedia.vn mang đến cho bạn khóa học Content AI chuyên nghiệp, giúp bạn tạo ra nội dung chất lượng cao một cách nhanh chóng và hiệu quả. Liên hệ ngay để biết thêm chi tiết.

Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Performance Max Google Ads

Để tối ưu hóa chiến dịch Performance Max, bạn cần tập trung vào các yếu tố sau:

• Cung cấp tài sản quảng cáo chất lượng cao: Sử dụng hình ảnh, video và văn bản chất lượng cao, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Càng nhiều tài sản chất lượng, hệ thống càng có nhiều lựa chọn để tối ưu hóa.
• Xác định đối tượng mục tiêu chính xác: Càng hiểu rõ đối tượng mục tiêu, bạn càng có thể nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn.
• Theo dõi và phân tích hiệu suất: Theo dõi hiệu suất chiến dịch thường xuyên và phân tích dữ liệu để tìm ra những điểm cần cải thiện.
• Sử dụng tín hiệu đối tượng: Sử dụng các tín hiệu đối tượng như danh sách khách hàng, URL website và từ khóa để giúp Google Ads hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của bạn.
• Kiểm tra và điều chỉnh thường xuyên: Thường xuyên kiểm tra và điều chỉnh chiến dịch để đảm bảo hiệu suất luôn ở mức tối ưu.

Ví dụ: Một doanh nghiệp bán dịch vụ du lịch nhận thấy chiến dịch Performance Max của họ không đạt được hiệu quả mong muốn. Sau khi phân tích dữ liệu, họ nhận ra rằng hình ảnh và video quảng cáo chưa đủ hấp dẫn. Họ đã thay thế bằng những hình ảnh và video chất lượng cao hơn, đồng thời điều chỉnh đối tượng mục tiêu và ngân sách. Kết quả là chiến dịch đã đạt được hiệu quả tốt hơn đáng kể.

Đừng bỏ lỡ khóa học quảng cáo Google Adwords nếu muốn tăng trưởng doanh thu gấp 3 lần.

Performance Max Google Ads là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng trên nhiều kênh khác nhau và tối ưu hóa chuyển đổi. Tuy nhiên, để tận dụng hết tiềm năng của Performance Max, bạn cần hiểu rõ cách thức hoạt động và các kỹ thuật tối ưu hóa. Tinymedia.vn hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về Performance Max Google Ads. Hãy liên hệ với Tinymedia.vn để được tư vấn chi tiết và bắt đầu hành trình chinh phục thị trường trực tuyến cùng chúng tôi.