5 Ưu Điểm Của Quảng Cáo Hiển Thị (Display Ads)

Quảng Cáo Hiển Thị mở ra cơ hội tuyệt vời để doanh nghiệp kết nối trực quan với khách hàng tiềm năng, xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và thúc đẩy tăng trưởng hiệu quả trên nền tảng số. Tinymedia.vn nhận thấy đây là giải pháp hữu ích cho nhiều mục tiêu tiếp thị, giúp bạn hiện diện sinh động trên khắp mạng lưới website và ứng dụng; quảng cáo hình ảnh, quảng cáo banner.

Quảng Cáo Hiển Thị Là Gì

Quảng cáo hiển thị, hay còn gọi là display ads, là một hình thức quảng cáo trực tuyến sử dụng các yếu tố trực quan như hình ảnh, văn bản, video ngắn hoặc hoạt ảnh (GIF, HTML5) để truyền tải thông điệp. Thay vì xuất hiện trên kết quả tìm kiếm dựa trên truy vấn của người dùng (như quảng cáo tìm kiếm), quảng cáo hiển thị được đặt trên các trang web, ứng dụng di động, video hoặc nền tảng mạng xã hội mà khách hàng tiềm năng của bạn đang truy cập.

Mạng lưới hiển thị lớn nhất và phổ biến nhất hiện nay là Mạng lưới hiển thị của Google (Google Display Network – GDN), bao gồm hàng triệu website, ứng dụng di động và các nền tảng khác thuộc sở hữu của Google như YouTube và Gmail. Khi một website tham gia GDN, họ dành một phần không gian để hiển thị quảng cáo, và nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo của họ xuất hiện tại đó.

Mục tiêu chính của quảng cáo hiển thị rất đa dạng, từ việc tăng cường nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, tạo nhu cầu, cho đến việc thu hút truy cập vào website và thúc đẩy hành động chuyển đổi. Với tính chất trực quan và khả năng tiếp cận rộng rãi, quảng cáo hiển thị trở thành một công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing tổng thể của mọi doanh nghiệp.

Cơ Chế Hoạt Động Của Quảng Cáo Hiển Thị

Cơ chế hoạt động của quảng cáo hiển thị dựa trên hệ thống đấu giá tự động và các thuật toán nhắm mục tiêu phức tạp để đưa quảng cáo phù hợp đến đúng đối tượng vào đúng thời điểm.

Quá trình hoạt động diễn ra theo các bước chính:

Nhà Quảng Cáo Tạo Chiến Dịch: Doanh nghiệp (nhà quảng cáo) thiết lập chiến dịch trên một nền tảng quảng cáo (ví dụ: Google Ads, Facebook Ads). Họ xác định mục tiêu chiến dịch (ví dụ: tăng nhận diện, tăng traffic, tạo khách hàng tiềm năng), ngân sách, thời gian chạy, và thiết kế nội dung quảng cáo (banner, video…).
Chọn Đối Tượng Mục Tiêu: Đây là bước quan trọng để đảm bảo quảng cáo tiếp cận những người thực sự quan tâm. Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu dựa trên:
- Nhân khẩu học: Tuổi, giới tính, thu nhập, tình trạng hôn nhân, học vấn.
- Sở thích: Dựa trên lịch sử duyệt web, các ứng dụng người dùng sử dụng, nội dung họ quan tâm.
- Hành vi: Hành vi mua sắm, hành trình khách hàng trên các trang web khác.
- Ngữ cảnh: Đặt quảng cáo trên các trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ (ví dụ: quảng cáo máy ảnh trên trang web đánh giá thiết bị nhiếp ảnh).
- Vị trí đặt cụ thể (Placement): Chọn trực tiếp các website, ứng dụng, kênh YouTube cụ thể muốn quảng cáo xuất hiện.
- Tiếp thị lại (Remarketing): Nhắm mục tiêu đến những người đã từng tương tác với website hoặc ứng dụng của doanh nghiệp.
Hệ Thống Đấu Giá (Ad Auction): Khi một người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng có không gian quảng cáo, hệ thống sẽ tự động chạy một cuộc đấu giá cực nhanh (chỉ trong mili giây). Các nhà quảng cáo có đối tượng mục tiêu phù hợp với người dùng này sẽ tham gia đấu giá.
Xếp Hạng Quảng Cáo: Hệ thống sẽ xếp hạng các quảng cáo tham gia đấu giá dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:
- Giá thầu: Số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng trả (ví dụ: cho mỗi lượt hiển thị – CPM, hoặc mỗi lượt nhấp – CPC).
- Chất lượng quảng cáo: Mức độ liên quan của quảng cáo với nội dung trang và đối tượng mục tiêu, tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR), trải nghiệm trang đích.
- Mức độ liên quan của mục tiêu: Quảng cáo có thực sự phù hợp với người dùng đang xem không.
Hiển Thị Quảng Cáo: Quảng cáo có điểm xếp hạng cao nhất (và đáp ứng các chính sách quảng cáo) sẽ được hiển thị cho người dùng. Nhà quảng cáo chỉ phải trả một số tiền ít hơn hoặc bằng giá thầu của mình, thường là số tiền đủ để vượt qua nhà quảng cáo xếp hạng ngay sau.
Đo Lường và Tối Ưu: Nền tảng quảng cáo cung cấp các chỉ số chi tiết (lượt hiển thị, lượt nhấp, tỷ lệ nhấp, chi phí, chuyển đổi…). Nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu này để đánh giá hiệu quả chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết (thay đổi giá thầu, cập nhật đối tượng, thiết kế lại banner…) nhằm tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.

Cơ chế này giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm một cách hiệu quả, trong khi các nhà xuất bản (website, ứng dụng) tạo ra doanh thu từ việc hiển thị quảng cáo.

Các Loại Quảng Cáo Hiển Thị Phổ Biến

Quảng cáo hiển thị có sự đa dạng về định dạng để phù hợp với nhiều mục tiêu và vị trí hiển thị khác nhau. Việc lựa chọn định dạng phù hợp giúp tăng cường sự thu hút và hiệu quả truyền tải thông điệp. Dưới đây là các loại quảng cáo hiển thị phổ biến:

Loại Quảng Cáo	Đặc Điểm Nổi Bật	Ưu Điểm	Ứng Dụng Phù Hợp
Quảng cáo Hình ảnh tĩnh	Sử dụng một hình ảnh duy nhất kèm văn bản giới hạn.	Đơn giản, dễ tạo, dung lượng nhẹ, tải nhanh trên mọi thiết bị.	Xây dựng nhận diện cơ bản, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ.
Quảng cáo Ảnh động (GIF)	Sử dụng chuỗi hình ảnh chuyển động lặp lại.	Thu hút sự chú ý tốt hơn hình ảnh tĩnh, truyền tải thông điệp ngắn gọn, sinh động.	Tạo ấn tượng ban đầu, quảng bá ưu đãi/sự kiện.
Quảng cáo HTML5	Sử dụng công nghệ HTML5 cho phép tương tác, hoạt ảnh phức tạp, âm thanh, video nhúng.	Rất linh hoạt, sáng tạo, có thể tích hợp game/ứng dụng nhỏ, tương tác cao.	Chiến dịch branding phức tạp, mini-game tương tác, giới thiệu sản phẩm công nghệ.
Quảng cáo Video	Sử dụng video clip ngắn để truyền tải thông điệp.	Rất thu hút, truyền tải nhiều thông tin và cảm xúc, tăng thời gian xem.	Kể chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm chi tiết, quảng bá video viral.
Quảng cáo Hiển thị Thích ứng (Responsive Display Ads – RDA)	Tự động điều chỉnh kích thước, định dạng và nội dung (hình ảnh, tiêu đề, mô tả) để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn trên hàng triệu website, ứng dụng.	Tiết kiệm thời gian thiết kế nhiều kích cỡ, tối ưu hiệu quả trên đa dạng vị trí, tiếp cận nhiều người dùng hơn.	Phù hợp với hầu hết các mục tiêu, đặc biệt khi muốn tối ưu phạm vi tiếp cận và hiệu quả tự động.

Ngoài ra, còn có các định dạng đặc biệt như quảng cáo Lightbox (mở rộng khi nhấp hoặc di chuột), quảng cáo trong Gmail, hoặc quảng cáo hiển thị trong ứng dụng. Việc lựa chọn định dạng cần căn cứ vào mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu, và thông điệp muốn truyền tải. Tinymedia luôn tư vấn khách hàng lựa chọn và tối ưu hóa các định dạng này để đạt được hiệu quả cao nhất.

5 Ưu Điểm Nổi Bật Của Quảng Cáo Hiển Thị

Quảng cáo hiển thị mang lại nhiều lợi ích chiến lược, giúp doanh nghiệp không chỉ tiếp cận được một lượng lớn khách hàng tiềm năng mà còn xây dựng được mối liên hệ bền chặt với họ. Dưới đây là 5 ưu điểm nổi bật mà Tinymedia nhận thấy:

Ưu Điểm 1: Tăng Mạnh Nhận Diện Thương Hiệu

Quảng cáo hiển thị là một công cụ vô song để xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu. Với khả năng hiển thị các yếu tố hình ảnh, video, logo và thông điệp một cách sinh động trên một mạng lưới rộng lớn, doanh nghiệp có thể tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng.

Tiếp cận Tần suất cao: Quảng cáo hiển thị cho phép bạn kiểm soát tần suất xuất hiện quảng cáo trước một người dùng cụ thể. Việc này giúp đảm bảo thông điệp thương hiệu được lặp lại đủ để người dùng ghi nhớ, tương tự như cách các thương hiệu lớn xây dựng nhận diện qua truyền hình hoặc báo chí.
Sức mạnh hình ảnh: Não bộ con người xử lý hình ảnh nhanh hơn văn bản rất nhiều. Một banner quảng cáo ấn tượng, một video kể chuyện hấp dẫn có khả năng thu hút sự chú ý và truyền tải cảm xúc, thông điệp phức tạp một cách hiệu quả chỉ trong vài giây. Đây là điều mà quảng cáo chỉ dựa vào văn bản khó lòng làm được.
Hiện diện trên nhiều nền tảng uy tín: Bằng cách xuất hiện trên các website tin tức, blog chuyên ngành, diễn đàn phổ biến hoặc ứng dụng được nhiều người sử dụng, thương hiệu của bạn được đặt trong môi trường đáng tin cậy, gián tiếp nâng cao uy tín.
Khắc sâu vào tâm trí khách hàng: Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo, việc họ nhìn thấy hình ảnh và logo thương hiệu lặp đi lặp lại giúp tăng cường khả năng ghi nhớ (brand recall). Theo một nghiên cứu của Nielsen về hiệu quả quảng cáo trực tuyến, quảng cáo hiển thị góp phần đáng kể vào việc tăng mức độ nhận biết thương hiệu và ý định mua hàng.

Ví dụ, một công ty khởi nghiệp về thời trang có thể sử dụng quảng cáo hiển thị với những hình ảnh sản phẩm đẹp mắt, phong cách trên các website về lifestyle, blog thời trang hoặc ứng dụng mua sắm. Việc này giúp họ nhanh chóng được biết đến bởi hàng ngàn, hàng triệu người yêu thích thời trang, dù họ chưa từng tìm kiếm tên thương hiệu đó. Khả năng nhận diện thương hiệu tăng cao mở đường cho các chiến dịch marketing sau này dễ dàng hơn.

Ưu Điểm 2: Tiếp Cận Tệp Khách Hàng Khổng Lồ Và Đa Dạng

Mạng lưới hiển thị, đặc biệt là GDN, bao gồm hàng triệu website và ứng dụng trên toàn cầu. Điều này mang lại cho doanh nghiệp cơ hội tiếp cận một lượng khán giả tiềm năng cực kỳ lớn và đa dạng, vượt ra ngoài phạm vi của những người đang chủ động tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Phủ sóng rộng khắp: Quảng cáo hiển thị cho phép bạn xuất hiện trên nhiều loại website và ứng dụng khác nhau, từ các trang tin tức lớn, diễn đàn cộng đồng, blog cá nhân, đến các ứng dụng game, tiện ích… Điều này giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng ở nhiều ngữ cảnh trực tuyến khác nhau, nơi họ dành phần lớn thời gian của mình.
Đa dạng hóa đối tượng: Thay vì chỉ tập trung vào một nhóm nhỏ đã biết hoặc đang tìm kiếm về bạn, quảng cáo hiển thị giúp bạn khám phá và tiếp cận những phân khúc khách hàng mới dựa trên sở thích, hành vi, nhân khẩu học mà có thể bạn chưa từng nghĩ tới.
Tiếp cận khách hàng ở đầu phễu: Quảng cáo hiển thị rất hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng ở giai đoạn “nhận biết” và “quan tâm” trong hành trình mua hàng. Họ có thể chưa biết về giải pháp của bạn, nhưng họ có sở thích hoặc hành vi liên quan. Việc tiếp cận sớm giúp doanh nghiệp gieo mầm nhận biết và xây dựng mối quan hệ từ ban đầu.
Số liệu ấn tượng: Theo số liệu thống kê từ Google, Mạng lưới hiển thị của họ có thể tiếp cận tới hơn 90% người dùng Internet trên toàn cầu thông qua hàng triệu trang web và ứng dụng. Con số này cho thấy tiềm năng tiếp cận khách hàng là vô cùng lớn.

Ví dụ, một công ty du lịch muốn quảng bá tour nghỉ dưỡng biển. Thay vì chỉ nhắm mục tiêu những người tìm kiếm “tour biển”, họ có thể sử dụng quảng cáo hiển thị để tiếp cận những người có sở thích “du lịch”, “nghỉ dưỡng”, “gia đình”, hoặc những người đang đọc các bài viết về “địa điểm du lịch hấp dẫn”, “kinh nghiệm du lịch hè” trên các blog và website. Phạm vi tiếp cận sẽ mở rộng đáng kể, giúp họ tìm thấy những khách hàng tiềm năng mới đầy giá trị.

Ưu Điểm 3: Nhắm Mục Tiêu Chính Xác Và Hiệu Quả Cao Với Remarketing

Một trong những ưu điểm mạnh mẽ nhất của quảng cáo hiển thị là khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cực kỳ chi tiết, đặc biệt là thông qua chiến lược tiếp thị lại (remarketing/retargeting).

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và chủ đề: Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo trên các trang web có nội dung cụ thể liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Ví dụ, quảng cáo thực phẩm chức năng có thể xuất hiện trên các website về sức khỏe, dinh dưỡng.
Nhắm mục tiêu theo sở thích và hành vi: Nền tảng quảng cáo thu thập dữ liệu về hành vi trực tuyến của người dùng, cho phép bạn nhắm mục tiêu những người có sở thích hoặc hành vi mua sắm phù hợp. Ví dụ, quảng cáo sách có thể nhắm mục tiêu những người thường xuyên truy cập các trang web về văn học, sách báo.
Sức mạnh của Remarketing: Remarketing cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập website của bạn, xem một sản phẩm cụ thể, thêm hàng vào giỏ nhưng chưa thanh toán, hoặc tương tác với quảng cáo/ứng dụng của bạn. Đây là nhóm đối tượng đã thể hiện sự quan tâm nhất định, do đó khả năng chuyển đổi của họ thường cao hơn đáng kể so với những người mới.
- Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi: Theo nhiều báo cáo, remarketing có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 150% hoặc hơn.
- Nhắc nhở và thuyết phục: Quảng cáo remarketing giúp nhắc nhở khách hàng tiềm năng về sản phẩm họ đã xem, giới thiệu ưu đãi đặc biệt hoặc làm nổi bật lợi ích để thúc đẩy họ quay lại và hoàn thành hành động mong muốn.
- Xây dựng lòng trung thành: Remarketing cũng có thể được sử dụng để kết nối lại với khách hàng cũ, thông báo về sản phẩm mới, chương trình khách hàng thân thiết, từ đó xây dựng mối quan hệ lâu dài.

Ví dụ, một cửa hàng điện tử có thể sử dụng quảng cáo hiển thị để remarketing tới những người đã xem một mẫu điện thoại cụ thể trên website của họ. Họ có thể tạo banner hiển thị chính chiếc điện thoại đó kèm theo thông điệp về ưu đãi giảm giá đặc biệt hoặc tính năng nổi bật, thuyết phục người dùng quay lại và mua hàng. Chiến lược này thường mang lại hiệu quả chuyển đổi rất ấn tượng với chi phí tối ưu.

Ưu Điểm 4: Linh Hoạt Với Đa Dạng Định Dạng Và Vị Trí Quảng Cáo

Quảng cáo hiển thị cung cấp sự linh hoạt vượt trội trong việc lựa chọn định dạng quảng cáo và vị trí hiển thị, cho phép doanh nghiệp sáng tạo và tùy chỉnh chiến dịch sao cho phù hợp nhất với mục tiêu và đối tượng mục tiêu.

Đa dạng định dạng sáng tạo: Như đã phân tích ở mục “Các Loại Quảng Cáo Hiển Thị Phổ Biến”, bạn có thể sử dụng hình ảnh tĩnh đơn giản, ảnh động thu hút, video sống động, hoặc các định dạng tương tác HTML5 phức tạp. Sự đa dạng này giúp bạn lựa chọn cách truyền tải thông điệp hiệu quả nhất, phù hợp với từng giai đoạn của chiến dịch và từng loại sản phẩm/dịch vụ.
Quảng cáo thích ứng thông minh: Định dạng Quảng cáo Hiển thị Thích ứng (RDA) là một minh chứng cho sự linh hoạt. Bạn chỉ cần cung cấp các thành phần cơ bản (hình ảnh, tiêu đề, mô tả, logo), hệ thống sẽ tự động kết hợp và điều chỉnh chúng để tạo ra hàng ngàn biến thể quảng cáo phù hợp với mọi không gian hiển thị trên Mạng lưới hiển thị. Điều này giúp tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và hiệu quả trình bày mà không tốn nhiều công sức thiết kế.
Kiểm soát vị trí hiển thị: Mặc dù hệ thống tự động đấu giá, nhà quảng cáo vẫn có thể kiểm soát mức độ nào đó về vị trí quảng cáo xuất hiện. Bạn có thể loại trừ các website/ứng dụng không phù hợp với thương hiệu, hoặc chọn hiển thị quảng cáo chỉ trên một danh sách các website cụ thể (placement targeting) mà bạn biết chắc chắn đối tượng mục tiêu của mình thường xuyên truy cập.
Xuất hiện ở nhiều nơi khách hàng lui tới: Quảng cáo hiển thị không chỉ giới hạn trên website. Chúng có thể xuất hiện trong các ứng dụng di động, video trên YouTube, hộp thư đến của Gmail. Điều này cho phép thương hiệu của bạn hiện diện ở những nơi khách hàng dành nhiều thời gian online, tăng khả năng họ nhìn thấy và tương tác với quảng cáo.

Ví dụ, một công ty phần mềm B2B có thể sử dụng quảng cáo hiển thị dưới dạng banner tĩnh đơn giản với thông điệp rõ ràng trên các website chuyên ngành về công nghệ hoặc kinh doanh để xây dựng nhận diện. Đồng thời, họ có thể sử dụng video quảng cáo chi tiết về tính năng sản phẩm nhắm mục tiêu đến nhóm khách hàng đã từng truy cập trang giải pháp của họ thông qua remarketing. Sự linh hoạt này giúp tối ưu hóa hiệu quả cho từng mục tiêu cụ thể trong chiến dịch.

Ưu Điểm 5: Chi Phí Hợp Lý Và Khả Năng Đo Lường Chi Tiết

So với nhiều hình thức quảng cáo truyền thống (như TV, báo in, billboard) hoặc thậm chí là quảng cáo tìm kiếm trong một số trường hợp, quảng cáo hiển thị thường có chi phí tiếp cận người dùng tương đối hợp lý, đặc biệt là khi mục tiêu là tăng nhận diện hoặc tiếp cận tệp khách hàng rộng.

Các mô hình tính phí đa dạng: Quảng cáo hiển thị cho phép bạn lựa chọn mô hình tính phí phù hợp với mục tiêu:
- CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions): Trả tiền cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Phù hợp khi mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu và tối đa hóa số lần quảng cáo được nhìn thấy. Chi phí CPM thường khá cạnh tranh trên Mạng lưới hiển thị.
- CPC (Cost Per Click): Trả tiền cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Phù hợp khi mục tiêu là thu hút traffic về website.
- tCPM (Target CPM): Đặt mục tiêu chi phí cho 1000 lượt hiển thị có thể xem. Hệ thống tự động tối ưu để đạt được mục tiêu hiển thị với chi phí hiệu quả nhất.
- tCPA (Target Cost Per Acquisition): Đặt mục tiêu chi phí cho mỗi chuyển đổi. Hệ thống tự động tối ưu giá thầu để mang về chuyển đổi với chi phí mục tiêu. Phù hợp với các chiến dịch performance marketing.
Ngân sách linh hoạt: Bạn có thể bắt đầu với ngân sách nhỏ và tăng dần khi chiến dịch chứng minh hiệu quả. Khả năng kiểm soát ngân sách hàng ngày/tổng chiến dịch giúp doanh nghiệp quản lý chi tiêu quảng cáo một cách hiệu quả.
Hệ thống báo cáo chi tiết: Các nền tảng quảng cáo hiển thị cung cấp dữ liệu cực kỳ chi tiết về hiệu suất chiến dịch:
- Số lượt hiển thị (Impressions): Số lần quảng cáo xuất hiện.
- Số lượt nhấp (Clicks) và Tỷ lệ nhấp (CTR): Mức độ tương tác với quảng cáo.
- Chi phí (Cost): Tổng chi phí đã chi tiêu.
- Chuyển đổi (Conversions): Số lượng hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký, điền form…) được thực hiện sau khi người dùng tương tác với quảng cáo.
- Chuyển đổi xem qua (View-Through Conversions – VTC): Chuyển đổi xảy ra sau khi người dùng chỉ nhìn thấy quảng cáo (không nhấp vào) và sau đó hoàn thành hành động mong muốn trên website. Đây là một chỉ số quan trọng để đánh giá tác động của quảng cáo hiển thị đối với nhận diện và thúc đẩy hành động gián tiếp.
- Phạm vi tiếp cận (Reach) và Tần suất (Frequency): Số lượng người dùng duy nhất nhìn thấy quảng cáo và số lần trung bình một người nhìn thấy quảng cáo.

Khả năng đo lường chi tiết này giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hiệu quả của từng đồng chi tiêu, xác định yếu tố nào hoạt động tốt và yếu tố nào cần cải thiện (như đối tượng, banner, thông điệp, giá thầu), từ đó liên tục tối ưu hóa chiến dịch để đạt được hiệu quả cao nhất có thể. Dữ liệu là chìa khóa để đưa ra quyết định sáng suốt trong quảng cáo trực tuyến, và quảng cáo hiển thị cung cấp đầy đủ công cụ để làm điều đó.

So Sánh Quảng Cáo Hiển Thị Với Các Hình Thức Khác

Để hiểu rõ hơn vai trò của quảng cáo hiển thị, chúng ta cùng xem xét sự khác biệt cơ bản giữa nó và hai hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến khác: Quảng cáo Tìm kiếm và Quảng cáo Mạng xã hội.

Đặc Điểm	Quảng Cáo Hiển Thị (Display Ads)	Quảng Cáo Tìm Kiếm (Search Ads)	Quảng Cáo Mạng Xã Hội (Social Ads)
Định Dạng	Hình ảnh, video, hoạt ảnh, văn bản (trực quan)	Chủ yếu là văn bản	Hình ảnh, video, carousels, stories (trực quan và tương tác)
Vị Trí	Website, ứng dụng di động, YouTube, Gmail (Mạng lưới hiển thị)	Kết quả tìm kiếm trên các công cụ như Google, Bing	Trên luồng tin (feed), stories, cột bên của mạng xã hội
Ý Định Người Dùng	Đang duyệt nội dung, giải trí, tìm hiểu thông tin (ý định thụ động hoặc tiềm năng)	Đang chủ động tìm kiếm một giải pháp, sản phẩm, dịch vụ (ý định chủ động)	Đang kết nối bạn bè, tiêu thụ nội dung, giải trí (ý định thụ động, nhưng có thể tạo nhu cầu)
Mục Tiêu Phù Hợp Nhất	Tăng nhận diện thương hiệu, tạo nhu cầu, tiếp thị lại, tiếp cận tệp khách hàng rộng	Thu hút khách hàng đang có nhu cầu ngay lập tức, tạo chuyển đổi trực tiếp	Xây dựng cộng đồng, tương tác, tăng nhận diện, tạo nhu cầu, remarketing
Phương Pháp Nhắm Mục Tiêu Chính	Nhân khẩu học, sở thích, hành vi, ngữ cảnh, vị trí đặt, remarketing	Từ khóa người dùng tìm kiếm	Nhân khẩu học, sở thích, hành vi, kết nối, tệp tùy chỉnh, remarketing
Chi Phí Thường Gặp	Thường tính theo CPM (hiển thị) hoặc CPC (nhấp) – có thể thấp hơn Search Ads cho mục tiêu đầu phễu	Thường tính theo CPC (nhấp) – cạnh tranh cao cho từ khóa thương mại	Thường tính theo CPM, CPC, CPA – tùy thuộc mục tiêu và nền tảng

Kết Luận:

Quảng cáo Hiển thị lý tưởng để xây dựng nhận diện, tạo nhu cầu và tiếp cận lại những người đã biết về bạn. Nó giúp bạn “hiện diện ở khắp mọi nơi” khách hàng tiềm năng lui tới trên mạng lưới web và ứng dụng.
Quảng cáo Tìm kiếm phù hợp khi bạn muốn bắt trọn những khách hàng đã có ý định mua hàng hoặc tìm kiếm thông tin giải pháp ngay lập tức.
Quảng cáo Mạng xã hội mạnh mẽ trong việc xây dựng tương tác, cộng đồng, và tiếp cận khách hàng dựa trên sở thích và hành vi trong một môi trường giải trí/kết nối.

Một chiến lược digital marketing thành công thường kết hợp cả ba hình thức này để tối ưu hóa hiệu quả trên toàn bộ hành trình khách hàng.

Các Nền Tảng Chạy Quảng Cáo Hiển Thị Hàng Đầu

Có nhiều nền tảng cho phép doanh nghiệp chạy quảng cáo hiển thị, mỗi nền tảng có mạng lưới và đặc điểm riêng. Việc lựa chọn nền tảng phù hợp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu, ngân sách và mục tiêu chiến dịch cụ thể.

Google Display Network (GDN):
- Đặc điểm: Là mạng lưới hiển thị lớn nhất thế giới, bao gồm hàng triệu website, ứng dụng di động, video trên YouTube và Gmail.
- Ưu điểm: Phạm vi tiếp cận khổng lồ, đa dạng tùy chọn nhắm mục tiêu (nhân khẩu học, sở thích, hành vi, ngữ cảnh, remarketing), nhiều định dạng quảng cáo, hệ thống báo cáo chi tiết tích hợp với Google Analytics.
- Phù hợp với: Hầu hết các loại hình doanh nghiệp và mục tiêu, đặc biệt hiệu quả cho tăng nhận diện, tiếp thị lại và mở rộng đối tượng.
- Ví dụ: Chạy banner quảng cáo trên các trang tin tức lớn, blog chuyên ngành, ứng dụng game, kênh YouTube liên quan.
Facebook Audience Network:
- Đặc điểm: Mạng lưới các ứng dụng và website di động thuộc bên thứ ba hợp tác với Facebook. Quảng cáo từ Facebook/Instagram được hiển thị trên mạng lưới này, tận dụng khả năng nhắm mục tiêu mạnh mẽ của Facebook dựa trên dữ liệu người dùng.
- Ưu điểm: Tận dụng dữ liệu người dùng chi tiết của Facebook cho việc nhắm mục tiêu, mở rộng phạm vi tiếp cận chiến dịch Facebook Ads ra ngoài nền tảng Facebook/Instagram.
- Phù hợp với: Doanh nghiệp đang chạy quảng cáo trên Facebook/Instagram và muốn mở rộng quy mô tiếp cận.
- Ví dụ: Quảng cáo của bạn trên Facebook có thể xuất hiện trong một ứng dụng game di động hoặc một website tin tức bất kỳ thuộc mạng lưới đối tác của Facebook.
Các Nền Tảng Mua Quảng Cáo Lập Trình (Programmatic Buying Platforms/DSP – Demand-Side Platforms):
- Đặc điểm: Các nền tảng công nghệ cho phép nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo hiển thị (bao gồm cả video, native ads…) một cách tự động và hiệu quả trên nhiều mạng lưới quảng cáo khác nhau thông qua hệ thống đấu giá thời gian thực (RTB).
- Ưu điểm: Khả năng nhắm mục tiêu và tối ưu hóa rất nâng cao, tiếp cận các không gian quảng cáo cao cấp, minh bạch trong báo cáo, kiểm soát tốt hơn tần suất và vị trí hiển thị trên các sàn giao dịch quảng cáo (Ad Exchanges).
- Phù hợp với: Các doanh nghiệp lớn, agency quảng cáo có ngân sách lớn và yêu cầu kiểm soát, tối ưu hóa phức tạp.
- Ví dụ: The Trade Desk, DV360 (Google Marketing Platform), Adform.
Các Mạng Lưới Quảng Cáo Độc Lập Khác:
- Đặc điểm: Các mạng lưới chuyên biệt hơn hoặc tập trung vào một loại hình website/ứng dụng nhất định.
- Ưu điểm: Có thể có các vị trí quảng cáo độc đáo hoặc tệp người dùng ngách.
- Phù hợp với: Nhu cầu quảng cáo rất đặc thù.
- Ví dụ: AdMob (của Google, chuyên quảng cáo trong ứng dụng di động), các mạng lưới quảng cáo cho báo điện tử cụ thể.

Việc lựa chọn nền tảng cần cân nhắc kỹ lưỡng mục tiêu, ngân sách, khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu trên từng nền tảng, và sự phức tạp trong quản lý. Đối với đa số doanh nghiệp vừa và nhỏ, Google Display Network là điểm khởi đầu hiệu quả và phổ biến nhất.

Hướng Dẫn Triển Khai Chiến Dịch Quảng Cáo Hiển Thị Hiệu Quả

Để một chiến dịch quảng cáo hiển thị mang lại kết quả tốt nhất, cần có một kế hoạch triển khai chi tiết và quy trình tối ưu liên tục. Tinymedia xin chia sẻ các bước cơ bản để bạn bắt đầu:

Bước 1: Xác Định Mục Tiêu Chiến Dịch Rõ Ràng

Mục tiêu là kim chỉ nam cho mọi hoạt động. Bạn muốn quảng cáo hiển thị giúp đạt được điều gì?

Tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness)? Mục tiêu này phù hợp với việc tiếp cận càng nhiều người càng tốt với chi phí CPM tối ưu.
Thu hút traffic đến website (Website Traffic)? Mục tiêu này tập trung vào việc tối đa hóa lượt nhấp với chi phí CPC hiệu quả.
Tạo khách hàng tiềm năng (Leads)? Mục tiêu này hướng đến việc khuyến khích người dùng điền form, đăng ký… và tối ưu theo CPA.
Thúc đẩy doanh số (Sales)? Tương tự như Leads, nhưng tập trung vào hành động mua hàng cuối cùng.

Mục tiêu càng cụ thể, việc lựa chọn chiến lược nhắm mục tiêu, định dạng quảng cáo và giá thầu càng chính xác.

Bước 2: Nghiên Cứu Và Xây Dựng Chân Dung Đối Tượng Mục Tiêu

Hiểu rõ ai là khách hàng lý tưởng giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả, tránh lãng phí ngân sách vào những người không phù hợp.

Xác định đặc điểm nhân khẩu học: Tuổi, giới tính, vị trí địa lý, ngôn ngữ, thu nhập (ước tính).
Tìm hiểu sở thích và hành vi trực tuyến: Họ quan tâm đến điều gì? Họ thường truy cập những website, ứng dụng nào? Hành vi mua sắm của họ ra sao?
Phân tích dữ liệu khách hàng hiện tại: Sử dụng Google Analytics hoặc dữ liệu CRM để hiểu rõ hơn về những người đã mua hàng hoặc tương tác với doanh nghiệp của bạn.
Xây dựng các tệp đối tượng (Audience Segments): Dựa trên nghiên cứu, tạo các tệp đối tượng chi tiết trên nền tảng quảng cáo (ví dụ: “Phụ nữ 25-34 tuổi, sống tại Hà Nội, có sở thích du lịch”, “Những người đã xem sản phẩm A nhưng chưa mua”).

Bước 3: Thiết Kế Nội Dung Quảng Cáo Thu Hút

Banner, video, hoặc HTML5 là yếu tố trực quan quyết định sự thành công.

Đảm bảo tính thẩm mỹ: Thiết kế chuyên nghiệp, màu sắc bắt mắt, bố cục rõ ràng, hình ảnh chất lượng cao.
Thông điệp rõ ràng và ngắn gọn: Truyền tải lợi ích chính hoặc ưu đãi nổi bật một cách dễ hiểu.
Nút kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) nổi bật: Sử dụng các từ ngữ khuyến khích hành động (Ví dụ: “Mua Ngay”, “Xem Chi Tiết”, “Đăng Ký Tư Vấn”, “Tải Xuống”).
Đa dạng kích thước: Thiết kế nhiều kích thước banner khác nhau để phù hợp với đa dạng vị trí hiển thị trên mạng lưới (ví dụ: 300×250, 728×90, 160×600, 320×50…). Hoặc sử dụng Responsive Display Ads để hệ thống tự động tối ưu.
Tối ưu hóa cho di động: Đảm bảo quảng cáo hiển thị tốt và hấp dẫn trên màn hình điện thoại di động.

Bước 4: Cài Đặt Chiến Dịch Trên Nền Tảng

Thực hiện cài đặt kỹ thuật trên nền tảng quảng cáo đã chọn (ví dụ: Google Ads).

Chọn loại chiến dịch: Thường là “Display campaign”.
Thiết lập ngân sách: Đặt ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho chiến dịch.
Chọn chiến lược giá thầu: CPM, CPC, tCPM, tCPA tùy thuộc vào mục tiêu ở Bước 1.
Thiết lập nhắm mục tiêu: Áp dụng các tệp đối tượng đã xây dựng ở Bước 2. Có thể kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu.
Tải nội dung quảng cáo: Upload các banner, video đã thiết kế.
Cài đặt theo dõi chuyển đổi (Conversion Tracking): Rất quan trọng để đo lường hiệu quả thực tế của chiến dịch (ví dụ: theo dõi lượt mua hàng, lượt đăng ký).

Bước 5: Theo Dõi, Đo Lường Và Tối Ưu Liên Tục

Sau khi chiến dịch bắt đầu chạy, công việc quan trọng nhất là theo dõi hiệu suất và tối ưu hóa.

Theo dõi các chỉ số chính (KPIs): Số lượt hiển thị, số lượt nhấp, CTR, chi phí, số chuyển đổi, CPA, VTC, phạm vi tiếp cận, tần suất.
Phân tích báo cáo: Xem xét vị trí quảng cáo hiển thị, đối tượng nào hoạt động tốt nhất, banner nào có CTR cao nhất…
Kiểm tra A/B (A/B Testing): Thử nghiệm các phiên bản banner, tiêu đề, mô tả khác nhau để xem cái nào mang lại hiệu quả tốt hơn.
Điều chỉnh giá thầu và ngân sách: Tăng giá thầu cho các tệp đối tượng hoặc vị trí hiển thị hiệu quả, giảm ngân sách cho những mục không hiệu quả.
Cập nhật danh sách tiếp thị lại: Thường xuyên cập nhật các tệp remarketing mới.
Loại trừ các vị trí hiển thị không phù hợp: Nếu quảng cáo xuất hiện trên các website hoặc ứng dụng không mong muốn, hãy thêm chúng vào danh sách loại trừ (exclusion list).

Việc tối ưu hóa là một quá trình liên tục. Bằng cách theo dõi sát sao và điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu, bạn sẽ từng bước nâng cao hiệu quả của quảng cáo hiển thị.

Tinymedia Đồng Hành Cùng Bạn Chinh Phục Quảng Cáo Hiển Thị

Quảng cáo hiển thị là một kênh marketing mạnh mẽ với tiềm năng to lớn, đặc biệt trong việc xây dựng thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận. Tuy nhiên, để khai thác hết sức mạnh của nó đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về cơ chế hoạt động, các tùy chọn nhắm mục tiêu phức tạp và quy trình tối ưu hóa chuyên nghiệp.

Tinymedia tự hào là đơn vị tiên phong, luôn cập nhật những kiến thức và xu hướng mới nhất về digital marketing, trong đó có quảng cáo hiển thị. Chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp có những mục tiêu và thách thức riêng. Đó là lý do Tinymedia không chỉ cung cấp thông tin, mà còn sẵn sàng đồng hành cùng bạn từ khâu lên chiến lược, thiết kế quảng cáo, triển khai chiến dịch cho đến phân tích dữ liệu và tối ưu hóa liên tục.

Chúng tôi mong muốn chia sẻ những kinh nghiệm thực chiến và kiến thức chuyên môn để bạn tự tin triển khai các chiến dịch quảng cáo hiển thị mang lại hiệu quả thực sự.

Bạn mong muốn khai phá sức mạnh của quảng cáo hiển thị để phát triển doanh nghiệp, tăng trưởng doanh số và xây dựng thương hiệu vững mạnh? Bạn đang tìm kiếm một giải pháp tối ưu, minh bạch và mang lại kết quả bền vững?

Hãy cùng Tinymedia tìm hiểu sâu hơn về chiến lược tối ưu quảng cáo hiển thị và các hình thức digital marketing hiệu quả khác qua các khóa học chuyên sâu về SEO Website, Google Ads, Content Marketing tại website Tinymedia.vn. Các khóa học của chúng tôi được thiết kế dựa trên kinh nghiệm thực tế, cập nhật liên tục và hướng dẫn chi tiết từng bước, giúp bạn nắm vững kiến thức và tự tin triển khai.

Hoặc, nếu bạn mong muốn nhận được sự tư vấn trực tiếp từ các chuyên gia giàu kinh nghiệm của Tinymedia để xây dựng lộ trình quảng cáo hiển thị phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh và ngân sách của mình, hãy liên hệ ngay Hotline/Zalo: 08.78.18.78.78. Chúng tôi luôn sẵn sàng lắng nghe và đưa ra các giải pháp tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Đừng bỏ lỡ cơ hội đưa thương hiệu của bạn hiện diện một cách sinh động và mạnh mẽ trên thị trường trực tuyến. Quảng cáo hiển thị là một mảnh ghép quan trọng trong bức tranh digital marketing thành công, và Tinymedia cam kết hỗ trợ bạn sử dụng mảnh ghép đó một cách hiệu quả nhất.

Kết Luận

Quảng cáo hiển thị với 5 ưu điểm nổi bật về tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ, nhắm mục tiêu chính xác (đặc biệt là remarketing), linh hoạt về định dạng và vị trí, cùng chi phí hợp lý và khả năng đo lường chi tiết, là một công cụ không thể thiếu trong bộ giải pháp digital marketing hiện đại.

Bằng cách hiểu rõ bản chất và ứng dụng hiệu quả các lợi ích này, doanh nghiệp có thể xây dựng chiến dịch quảng cáo trực quan mạnh mẽ, thúc đẩy tăng trưởng và đạt được các mục tiêu kinh doanh đề ra. Hãy bắt đầu hành trình khám phá và chinh phục quảng cáo hiển thị ngay hôm nay để mở ra những cơ hội mới cho sự phát triển bền vững.

Nguồn Tham Khảo:

Google Ads Help Center: About Display campaigns URL: https://support.google.com/google-ads/answer/2404191?hl=en
Think with Google: The value of the Google Display Network URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/marketing-strategies/display/value-of-google-display-network/
Facebook for Business: About Audience Network URL: https://www.facebook.com/business/help/717435771689536
HubSpot: Display Advertising The Ultimate Guide URL: https://blog.hubspot.com/marketing/display-advertising
WordStream: The Complete Guide to Display Ads URL: https://www.wordstream.com/display-ads