5 Ưu Điểm Của Quảng Cáo Hiển Thị (Display Ads)

Quảng Cáo Hiển Thị mở ra cơ hội tuyệt vời để doanh nghiệp kết nối trực quan với khách hàng tiềm năng, xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và thúc đẩy tăng trưởng hiệu quả trên nền tảng số. Tinymedia.vn nhận thấy đây là giải pháp hữu ích cho nhiều mục tiêu tiếp thị, giúp bạn hiện diện sinh động trên khắp mạng lưới website và ứng dụng; quảng cáo hình ảnh, quảng cáo banner.

5 ưu điểm nổi bật của Quảng Cáo Hiển Thị là gì?

Quảng cáo hiển thị mang lại 5 lợi ích chiến lược chính: tăng cường nhận diện thương hiệu một cách mạnh mẽ; tiếp cận tệp khách hàng khổng lồ và đa dạng; nhắm mục tiêu chính xác, đặc biệt hiệu quả với Tiếp thị lại (Remarketing); linh hoạt với vô số định dạng và vị trí quảng cáo; và cuối cùng là chi phí hợp lý cùng khả năng đo lường chi tiết đến từng chỉ số.

Quảng cáo hiển thị mang lại nhiều lợi ích chiến lược, giúp doanh nghiệp không chỉ tiếp cận được một lượng lớn khách hàng tiềm năng mà còn xây dựng được mối liên hệ bền chặt với họ. Dưới đây là 5 ưu điểm nổi bật mà Tinymedia nhận thấy:

Ưu điểm 1: Tăng mạnh nhận diện thương hiệu bằng cách nào?

Quảng cáo hiển thị xây dựng nhận diện thương hiệu bằng cách sử dụng sức mạnh của hình ảnh và video để tạo dấu ấn trực quan trong tâm trí người dùng. Việc lặp lại thông điệp trên hàng triệu trang web giúp thương hiệu trở nên quen thuộc, tăng độ tin cậy và khả năng được ghi nhớ khi khách hàng có nhu cầu.

• Tiếp cận Tần suất cao: Quảng cáo hiển thị cho phép bạn kiểm soát tần suất xuất hiện quảng cáo trước một người dùng cụ thể. Việc này giúp đảm bảo thông điệp thương hiệu được lặp lại đủ để người dùng ghi nhớ, tương tự như cách các thương hiệu lớn xây dựng nhận diện qua truyền hình hoặc báo chí.
• Sức mạnh hình ảnh: Não bộ con người xử lý hình ảnh nhanh hơn văn bản rất nhiều. Một banner quảng cáo ấn tượng, một quảng cáo video kể chuyện hấp dẫn có khả năng thu hút sự chú ý và truyền tải cảm xúc, thông điệp phức tạp một cách hiệu quả chỉ trong vài giây. Đây là điều mà quảng cáo chỉ dựa vào văn bản khó lòng làm được.
• Hiện diện trên nhiều nền tảng uy tín: Bằng cách xuất hiện trên các website tin tức, blog chuyên ngành, diễn đàn phổ biến hoặc ứng dụng được nhiều người sử dụng, thương hiệu của bạn được đặt trong môi trường đáng tin cậy, gián tiếp nâng cao uy tín.
• Khắc sâu vào tâm trí khách hàng: Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo, việc họ nhìn thấy hình ảnh và logo thương hiệu lặp đi lặp lại giúp tăng cường khả năng ghi nhớ (brand recall). Theo một nghiên cứu của Nielsen về hiệu quả quảng cáo trực tuyến, quảng cáo hiển thị góp phần đáng kể vào việc tăng mức độ nhận biết thương hiệu và ý định mua hàng.

Ví dụ: Một thương hiệu cà phê hữu cơ mới ra mắt muốn xây dựng tên tuổi. Họ có thể chạy chiến dịch quảng cáo hiển thị với hình ảnh những hạt cà phê chất lượng cao, không gian quán ấm cúng, và nụ cười của khách hàng. Những banner này được đặt trên các trang blog về ẩm thực, website tin tức buổi sáng, và các ứng dụng đọc báo. Dù người dùng chưa có nhu cầu mua cà phê ngay, hình ảnh thương hiệu sẽ dần trở nên quen thuộc trong tâm trí họ.

Ưu điểm 2: Làm sao để tiếp cận tệp khách hàng khổng lồ và đa dạng?

Thông qua các mạng lưới như Google Display Network (GDN), có khả năng tiếp cận hơn 90% người dùng Internet toàn cầu, quảng cáo hiển thị cho phép bạn vượt ra ngoài những người đang tìm kiếm bạn. Bạn có thể tiếp cận khách hàng ở đầu phễu marketing, khi họ đang đọc tin, giải trí hoặc tìm hiểu các chủ đề liên quan, từ đó tạo ra nhu cầu mới.

• Phủ sóng rộng khắp: Quảng cáo hiển thị cho phép bạn xuất hiện trên nhiều loại website và ứng dụng khác nhau, từ các trang tin tức lớn, diễn đàn cộng đồng, blog cá nhân, đến các ứng dụng game, tiện ích… Điều này giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng ở nhiều ngữ cảnh trực tuyến khác nhau, nơi họ dành phần lớn thời gian của mình.
• Đa dạng hóa đối tượng: Thay vì chỉ tập trung vào một nhóm nhỏ đã biết hoặc đang tìm kiếm về bạn, quảng cáo hiển thị giúp bạn khám phá và tiếp cận những phân khúc khách hàng mới dựa trên sở thích, hành vi, nhân khẩu học mà có thể bạn chưa từng nghĩ tới.
• Tiếp cận khách hàng ở đầu phễu: Quảng cáo hiển thị rất hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng ở giai đoạn nhận biết và quan tâm trong hành trình mua hàng. Họ có thể chưa biết về giải pháp của bạn, nhưng họ có sở thích hoặc hành vi liên quan. Việc tiếp cận sớm giúp doanh nghiệp gieo mầm nhận biết và xây dựng mối quan hệ từ ban đầu.
• Số liệu ấn tượng: Theo số liệu thống kê mới nhất từ Google, Mạng lưới hiển thị của Google (Google Display Network – GDN) có thể tiếp cận tới hơn 90% người dùng Internet trên toàn cầu thông qua hàng triệu trang web và ứng dụng. Con số này cho thấy tiềm năng tiếp cận khách hàng là vô cùng lớn.

Ví dụ: Một công ty du lịch muốn quảng bá tour nghỉ dưỡng biển. Thay vì chỉ nhắm mục tiêu những người tìm kiếm tour biển, họ có thể sử dụng quảng cáo hiển thị để tiếp cận những người có sở thích du lịch, nghỉ dưỡng, gia đình, hoặc những người đang đọc các bài viết về địa điểm du lịch hấp dẫn, kinh nghiệm du lịch hè trên các blog và website. Phạm vi tiếp cận sẽ mở rộng đáng kể, giúp họ tìm thấy những khách hàng tiềm năng mới đầy giá trị.

Ưu điểm 3: Tại sao nói nhắm mục tiêu chính xác và Remarketing là thế mạnh?

Đây là ưu điểm mạnh nhất. Quảng cáo hiển thị cho phép bạn hiển thị lại quảng cáo cho những người đã truy cập website, xem sản phẩm, hoặc bỏ hàng vào giỏ mà chưa thanh toán. Vì nhóm đối tượng này đã có sự quan tâm, khả năng họ quay lại và hoàn tất chuyển đổi cao hơn rất nhiều, giúp tối ưu hóa chi phí quảng cáo.

• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và chủ đề: Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo trên các trang web có nội dung cụ thể liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Ví dụ, quảng cáo thực phẩm chức năng có thể xuất hiện trên các website về sức khỏe, dinh dưỡng.
• Nhắm mục tiêu theo sở thích và hành vi: Nền tảng quảng cáo thu thập dữ liệu về hành vi trực tuyến của người dùng, cho phép bạn nhắm mục tiêu những người có sở thích hoặc hành vi mua sắm phù hợp. Ví dụ, quảng cáo sách có thể nhắm mục tiêu những người thường xuyên truy cập các trang web về văn học, sách báo.
• Sức mạnh của Remarketing: Remarketing cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập website của bạn, xem một sản phẩm cụ thể, thêm hàng vào giỏ nhưng chưa thanh toán, hoặc tương tác với quảng cáo/ứng dụng của bạn. Đây là nhóm đối tượng đã thể hiện sự quan tâm nhất định, do đó khả năng chuyển đổi của họ thường cao hơn đáng kể so với những người mới.
  • Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi: Theo nhiều báo cáo, remarketing có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 150% hoặc hơn.
  • Nhắc nhở và thuyết phục: Quảng cáo remarketing giúp nhắc nhở khách hàng tiềm năng về sản phẩm họ đã xem, giới thiệu ưu đãi đặc biệt hoặc làm nổi bật lợi ích để thúc đẩy họ quay lại và hoàn thành hành động mong muốn.
  • Xây dựng lòng trung thành: Remarketing cũng có thể được sử dụng để kết nối lại với khách hàng cũ, thông báo về sản phẩm mới, chương trình khách hàng thân thiết, từ đó xây dựng mối quan hệ lâu dài.

Ví dụ: Một khách hàng truy cập website của một cửa hàng thời trang và xem một chiếc váy màu đỏ nhưng không mua. Ngay sau đó, khi lướt các trang báo mạng hoặc vào một ứng dụng khác, khách hàng đó sẽ thấy lại banner quảng cáo chính xác chiếc váy đỏ đó, có thể kèm theo thông điệp Giảm giá 10% chỉ hôm nay. Khả năng họ nhấp vào và hoàn tất việc mua hàng sẽ cao hơn đáng kể.

Ưu điểm 4: Sự linh hoạt về định dạng và vị trí quảng cáo được thể hiện như thế nào?

Doanh nghiệp không bị giới hạn ở một khuôn mẫu. Bạn có thể sử dụng từ banner hình ảnh tĩnh, ảnh động (GIF), video ngắn, cho đến quảng cáo HTML5 tương tác. Đặc biệt, định dạng Quảng cáo Hiển thị Thích ứng (Responsive Display Ads – RDA) tự động điều chỉnh kích thước để vừa vặn với mọi không gian quảng cáo trên web và ứng dụng, giúp tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa phạm vi tiếp cận.

• Đa dạng định dạng sáng tạo: Như đã phân tích ở mục Các Loại Quảng Cáo Hiển Thị Phổ Biến, bạn có thể sử dụng hình ảnh tĩnh đơn giản, ảnh động thu hút, video sống động, hoặc các định dạng tương tác HTML5 phức tạp. Sự đa dạng này giúp bạn lựa chọn cách truyền tải thông điệp hiệu quả nhất, phù hợp với từng giai đoạn của chiến dịch và từng loại sản phẩm/dịch vụ.
• Quảng cáo thích ứng thông minh: Định dạng Quảng cáo Hiển thị Thích ứng (RDA) là một minh chứng cho sự linh hoạt. Bạn chỉ cần cung cấp các thành phần cơ bản (hình ảnh, tiêu đề, mô tả, logo), hệ thống sẽ tự động kết hợp và điều chỉnh chúng để tạo ra hàng ngàn biến thể quảng cáo phù hợp với mọi không gian hiển thị trên Mạng lưới hiển thị. Điều này giúp tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và hiệu quả trình bày mà không tốn nhiều công sức thiết kế.
• Kiểm soát vị trí hiển thị: Mặc dù hệ thống tự động đấu giá, nhà quảng cáo vẫn có thể kiểm soát mức độ nào đó về vị trí quảng cáo xuất hiện. Bạn có thể loại trừ các website/ứng dụng không phù hợp với thương hiệu, hoặc chọn hiển thị quảng cáo chỉ trên một danh sách các website cụ thể (placement targeting) mà bạn biết chắc chắn đối tượng mục tiêu của mình thường xuyên truy cập.
• Xuất hiện ở nhiều nơi khách hàng lui tới: Quảng cáo hiển thị không chỉ giới hạn trên website. Chúng có thể xuất hiện trong các ứng dụng di động, video trên YouTube, hộp thư đến của Gmail. Điều này cho phép thương hiệu của bạn hiện diện ở những nơi khách hàng dành nhiều thời gian online, tăng khả năng họ nhìn thấy và tương tác với quảng cáo.

Ví dụ: Một công ty phần mềm B2B có thể sử dụng quảng cáo hiển thị dưới dạng banner tĩnh đơn giản với thông điệp rõ ràng trên các website chuyên ngành về công nghệ hoặc kinh doanh để xây dựng nhận diện. Đồng thời, họ có thể sử dụng video quảng cáo chi tiết về tính năng sản phẩm nhắm mục tiêu đến nhóm khách hàng đã từng truy cập trang giải pháp của họ thông qua remarketing. Sự linh hoạt này giúp tối ưu hóa hiệu quả cho từng mục tiêu cụ thể trong chiến dịch.

Ưu điểm 5: Chi phí và khả năng đo lường hiệu quả ra sao?

So với quảng cáo truyền thống, quảng cáo hiển thị có chi phí hợp lý hơn và ngân sách linh hoạt, có thể bắt đầu từ mức nhỏ. Quan trọng nhất, mọi thứ đều có thể đo lường: số lượt hiển thị, lượt nhấp, chi phí, tỷ lệ chuyển đổi, và thậm chí cả những chuyển đổi xảy ra sau khi người dùng chỉ nhìn thấy quảng cáo mà không nhấp (View-Through Conversions).

• Các mô hình tính phí đa dạng: Quảng cáo hiển thị cho phép bạn lựa chọn mô hình tính phí phù hợp với mục tiêu:
  • CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions): Trả tiền cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Phù hợp khi mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu và tối đa hóa số lần quảng cáo được nhìn thấy. Chi phí CPM thường khá cạnh tranh trên Mạng lưới hiển thị.
  • CPC (Cost Per Click): Trả tiền cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Phù hợp khi mục tiêu là thu hút traffic về website.
  • tCPM (Target CPM): Đặt mục tiêu chi phí cho 1000 lượt hiển thị có thể xem. Hệ thống tự động tối ưu để đạt được mục tiêu hiển thị với chi phí hiệu quả nhất.
  • tCPA (Target Cost Per Acquisition): Đặt mục tiêu chi phí cho mỗi chuyển đổi. Hệ thống tự động tối ưu giá thầu để mang về chuyển đổi với chi phí mục tiêu. Phù hợp với các chiến dịch performance marketing.
• Ngân sách linh hoạt: Bạn có thể bắt đầu với ngân sách nhỏ và tăng dần khi chiến dịch chứng minh hiệu quả. Khả năng kiểm soát ngân sách hàng ngày/tổng chiến dịch giúp doanh nghiệp quản lý chi tiêu quảng cáo một cách hiệu quả.
• Hệ thống báo cáo chi tiết: Các nền tảng quảng cáo hiển thị cung cấp dữ liệu cực kỳ chi tiết về hiệu suất chiến dịch:
  • Số lượt hiển thị (Impressions): Số lần quảng cáo xuất hiện.
  • Số lượt nhấp (Clicks) và Tỷ lệ nhấp (CTR): Mức độ tương tác với quảng cáo.
  • Chi phí (Cost): Tổng chi phí đã chi tiêu.
  • Chuyển đổi (Conversions): Số lượng hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký, điền form…) được thực hiện sau khi người dùng tương tác với quảng cáo.
  • Chuyển đổi xem qua (View-Through Conversions – VTC): Chuyển đổi xảy ra sau khi người dùng chỉ nhìn thấy quảng cáo (không nhấp vào) và sau đó hoàn thành hành động mong muốn trên website. Đây là một chỉ số quan trọng để đánh giá tác động của quảng cáo hiển thị đối với nhận diện và thúc đẩy hành động gián tiếp.
  • Phạm vi tiếp cận (Reach) và Tần suất (Frequency): Số lượng người dùng duy nhất nhìn thấy quảng cáo và số lần trung bình một người nhìn thấy quảng cáo.

Khả năng đo lường chi tiết này giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hiệu quả của từng đồng chi tiêu, xác định yếu tố nào hoạt động tốt và yếu tố nào cần cải thiện (như đối tượng, banner, thông điệp, giá thầu), từ đó liên tục tối ưu hóa chiến dịch để đạt được hiệu quả cao nhất có thể. Dữ liệu là chìa khóa để đưa ra quyết định sáng suốt trong quảng cáo trực tuyến, và quảng cáo hiển thị cung cấp đầy đủ công cụ để làm điều đó.

Quảng Cáo Hiển Thị được định nghĩa là gì?

Quảng cáo hiển thị (display ads) là hình thức quảng cáo trực tuyến sử dụng các định dạng trực quan như hình ảnh, banner, video, hoạt ảnh để truyền tải thông điệp. Chúng không xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm mà được đặt trên các trang web, ứng dụng, nền tảng mạng xã hội trong một mạng lưới quảng cáo, điển hình là Mạng lưới hiển thị của Google (GDN).

Mạng lưới hiển thị lớn nhất và phổ biến nhất hiện nay là Mạng lưới hiển thị của Google (Google Display Network – GDN), bao gồm hàng triệu website, ứng dụng di động và các nền tảng khác thuộc sở hữu của Google như YouTube và Gmail. Khi một website tham gia GDN, họ dành một phần không gian để hiển thị quảng cáo, và nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo của họ xuất hiện tại đó.

Mục tiêu chính của quảng cáo hiển thị rất đa dạng, từ việc tăng cường nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, tạo nhu cầu, cho đến việc thu hút truy cập vào website và thúc đẩy hành động chuyển đổi. Với tính chất trực quan và khả năng tiếp cận rộng rãi, quảng cáo hiển thị trở thành một công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing tổng thể của mọi doanh nghiệp.

Cơ Chế Hoạt Động Của Quảng Cáo Hiển Thị diễn ra như thế nào?

Quảng cáo hiển thị hoạt động dựa trên một phiên đấu giá tự động (ad auction) diễn ra trong mili giây. Khi bạn truy cập một trang web, hệ thống sẽ đấu giá không gian quảng cáo giữa các nhà quảng cáo đang nhắm mục tiêu đến bạn. Nhà quảng cáo có giá thầu và chất lượng quảng cáo tốt nhất sẽ thắng và quảng cáo của họ sẽ được hiển thị.

Cơ chế hoạt động của quảng cáo hiển thị dựa trên hệ thống đấu giá tự động và các thuật toán nhắm mục tiêu phức tạp để đưa quảng cáo phù hợp đến đúng đối tượng vào đúng thời điểm. Quá trình hoạt động diễn ra theo các bước chính:

1. Nhà Quảng Cáo Tạo Chiến Dịch: Doanh nghiệp (nhà quảng cáo) thiết lập chiến dịch trên một nền tảng quảng cáo (ví dụ: Google Ads, Facebook Ads). Họ xác định mục tiêu chiến dịch (ví dụ: tăng nhận diện, tăng traffic, tạo khách hàng tiềm năng), ngân sách, thời gian chạy, và thiết kế nội dung quảng cáo (banner, video…).
2. Chọn Đối Tượng Mục Tiêu: Đây là bước quan trọng để đảm bảo quảng cáo tiếp cận những người thực sự quan tâm. Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu dựa trên:
   • Nhân khẩu học: Tuổi, giới tính, thu nhập, tình trạng hôn nhân, học vấn.
   • Sở thích: Dựa trên lịch sử duyệt web, các ứng dụng người dùng sử dụng, nội dung họ quan tâm.
   • Hành vi: Hành vi mua sắm, hành trình khách hàng trên các trang web khác.
   • Ngữ cảnh: Đặt quảng cáo trên các trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ (ví dụ: quảng cáo máy ảnh trên trang web đánh giá thiết bị nhiếp ảnh).
   • Vị trí đặt cụ thể (Placement): Chọn trực tiếp các website, ứng dụng, kênh YouTube cụ thể muốn quảng cáo xuất hiện.
   • Tiếp thị lại (Remarketing): Nhắm mục tiêu đến những người đã từng tương tác với website hoặc ứng dụng của doanh nghiệp.
3. Hệ Thống Đấu Giá (Ad Auction): Khi một người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng có không gian quảng cáo, hệ thống sẽ tự động chạy một cuộc đấu giá cực nhanh (chỉ trong mili giây). Các nhà quảng cáo có đối tượng mục tiêu phù hợp với người dùng này sẽ tham gia đấu giá.
4. Xếp Hạng Quảng Cáo: Hệ thống sẽ xếp hạng các quảng cáo tham gia đấu giá dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:
   • Giá thầu: Số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng trả (ví dụ: cho mỗi lượt hiển thị – CPM, hoặc mỗi lượt nhấp – CPC).
   • Chất lượng quảng cáo: Mức độ liên quan của quảng cáo với nội dung trang và đối tượng mục tiêu, tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR), trải nghiệm trang đích.
   • Mức độ liên quan của mục tiêu: Quảng cáo có thực sự phù hợp với người dùng đang xem không.
5. Hiển Thị Quảng Cáo: Quảng cáo có điểm xếp hạng cao nhất (và đáp ứng các chính sách quảng cáo của Google) sẽ được hiển thị cho người dùng. Nhà quảng cáo chỉ phải trả một số tiền ít hơn hoặc bằng giá thầu của mình, thường là số tiền đủ để vượt qua nhà quảng cáo xếp hạng ngay sau.
6. Đo Lường và Tối Ưu: Nền tảng quảng cáo cung cấp các chỉ số chi tiết (lượt hiển thị, lượt nhấp, tỷ lệ nhấp, chi phí, chuyển đổi…). Nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu này để đánh giá hiệu quả chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết (thay đổi giá thầu, cập nhật đối tượng, thiết kế lại banner…) nhằm tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.

Các Loại Quảng Cáo Hiển Thị Phổ Biến hiện nay là gì?

Có 5 loại chính: Quảng cáo hình ảnh tĩnh (banner truyền thống), quảng cáo ảnh động (GIF), quảng cáo HTML5 (có tính tương tác cao), quảng cáo video (clip ngắn), và quan trọng nhất là Quảng cáo hiển thị thích ứng (RDA) – loại hình thông minh tự động điều chỉnh để phù hợp với mọi không gian quảng cáo.

Quảng cáo hiển thị có sự đa dạng về định dạng để phù hợp với nhiều mục tiêu và vị trí hiển thị khác nhau. Việc lựa chọn định dạng phù hợp giúp tăng cường sự thu hút và hiệu quả truyền tải thông điệp. Dưới đây là các loại quảng cáo hiển thị phổ biến:

Loại Quảng Cáo	Đặc Điểm Nổi Bật	Ưu Điểm	Ứng Dụng Phù Hợp
Quảng cáo Hình ảnh tĩnh	Sử dụng một hình ảnh duy nhất kèm văn bản giới hạn.	Đơn giản, dễ tạo, dung lượng nhẹ, tải nhanh trên mọi thiết bị.	Xây dựng nhận diện cơ bản, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ.
Quảng cáo Ảnh động (GIF)	Sử dụng chuỗi hình ảnh chuyển động lặp lại.	Thu hút sự chú ý tốt hơn hình ảnh tĩnh, truyền tải thông điệp ngắn gọn, sinh động.	Tạo ấn tượng ban đầu, quảng bá ưu đãi/sự kiện.
Quảng cáo HTML5	Sử dụng công nghệ HTML5 cho phép tương tác, hoạt ảnh phức tạp, âm thanh, video nhúng.	Rất linh hoạt, sáng tạo, có thể tích hợp game/ứng dụng nhỏ, tương tác cao.	Chiến dịch branding phức tạp, mini-game tương tác, giới thiệu sản phẩm công nghệ.
Quảng cáo Video	Sử dụng video clip ngắn để truyền tải thông điệp.	Rất thu hút, truyền tải nhiều thông tin và cảm xúc, tăng thời gian xem.	Kể chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm chi tiết, quảng bá video viral.
Quảng cáo Hiển thị Thích ứng (Responsive Display Ads – RDA)	Tự động điều chỉnh kích thước, định dạng và nội dung (hình ảnh, tiêu đề, mô tả) để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn trên hàng triệu website, ứng dụng.	Tiết kiệm thời gian thiết kế nhiều kích cỡ, tối ưu hiệu quả trên đa dạng vị trí, tiếp cận nhiều người dùng hơn.	Phù hợp với hầu hết các mục tiêu, đặc biệt khi muốn tối ưu phạm vi tiếp cận và hiệu quả tự động.

Ngoài ra, còn có các định dạng đặc biệt như quảng cáo Lightbox (mở rộng khi nhấp hoặc di chuột), quảng cáo trong Gmail, hoặc quảng cáo hiển thị trong ứng dụng. Việc lựa chọn định dạng cần căn cứ vào mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu, và thông điệp muốn truyền tải. Tinymedia luôn tư vấn khách hàng lựa chọn và tối ưu hóa các định dạng này để đạt được hiệu quả cao nhất.

So Sánh Quảng Cáo Hiển Thị Với Các Hình Thức Khác như thế nào?

Quảng cáo hiển thị là để TẠO RA nhu cầu (đánh vào người dùng thụ động), khác với Quảng cáo tìm kiếm là để ĐÓN LẤY nhu cầu (bắt lấy người dùng đang chủ động tìm kiếm). Trong khi đó, Quảng cáo mạng xã hội mạnh về xây dựng cộng đồng và tương tác dựa trên dữ liệu người dùng chi tiết trong một môi trường giải trí.

Để hiểu rõ hơn vai trò của quảng cáo hiển thị, chúng ta cùng xem xét sự khác biệt cơ bản giữa nó và hai hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến khác: Quảng cáo Tìm kiếm và Quảng cáo Mạng xã hội.

Đặc Điểm	Quảng Cáo Hiển Thị (Display Ads)	Quảng Cáo Tìm Kiếm (Search Ads)	Quảng Cáo Mạng Xã Hội (Social Ads)
Định Dạng	Hình ảnh, video, hoạt ảnh, văn bản (trực quan)	Chủ yếu là văn bản	Hình ảnh, video, carousels, stories (trực quan và tương tác)
Vị Trí	Website, ứng dụng di động, YouTube, Gmail (Mạng lưới hiển thị)	Kết quả tìm kiếm trên các công cụ như Google, Bing	Trên luồng tin (feed), stories, cột bên của mạng xã hội
Ý Định Người Dùng	Đang duyệt nội dung, giải trí (ý định thụ động hoặc tiềm năng)	Đang chủ động tìm kiếm giải pháp (ý định chủ động)	Đang kết nối, giải trí (ý định thụ động, nhưng có thể tạo nhu cầu)
Mục Tiêu Phù Hợp Nhất	Tăng nhận diện thương hiệu, tạo nhu cầu, tiếp thị lại, tiếp cận tệp rộng	Thu hút khách hàng có nhu cầu ngay, tạo chuyển đổi trực tiếp	Xây dựng cộng đồng, tương tác, tăng nhận diện, tạo nhu cầu
Phương Pháp Nhắm Mục Tiêu	Nhân khẩu học, sở thích, hành vi, ngữ cảnh, remarketing	Từ khóa người dùng tìm kiếm	Nhân khẩu học, sở thích, hành vi, kết nối, tệp tùy chỉnh

Các Nền Tảng Chạy Quảng Cáo Hiển Thị Hàng Đầu là những nền tảng nào?

Ba nền tảng chính thống trị thị trường hiện nay là Google Display Network (GDN) với độ phủ lớn nhất; Facebook Audience Network, giúp mở rộng quảng cáo Facebook ra ngoài nền tảng; và các nền tảng quảng cáo lập trình (Programmatic/DSP) dành cho các doanh nghiệp lớn với nhu cầu tối ưu hóa và nhắm chọn nâng cao.

Có nhiều nền tảng cho phép doanh nghiệp chạy quảng cáo hiển thị, mỗi nền tảng có mạng lưới và đặc điểm riêng. Việc lựa chọn nền tảng phù hợp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu, ngân sách và mục tiêu chiến dịch cụ thể.

1. Google Display Network (GDN):
   • Đặc điểm: Là mạng lưới hiển thị lớn nhất thế giới, bao gồm hàng triệu website, ứng dụng di động, video trên YouTube và Gmail.
   • Ưu điểm: Phạm vi tiếp cận khổng lồ, đa dạng tùy chọn nhắm mục tiêu, nhiều định dạng quảng cáo, hệ thống báo cáo chi tiết tích hợp với Google Analytics.
   • Phù hợp với: Hầu hết các loại hình doanh nghiệp và mục tiêu, đặc biệt hiệu quả cho tăng nhận diện, tiếp thị lại và mở rộng đối tượng.
2. Facebook Audience Network:
   • Đặc điểm: Mạng lưới các ứng dụng và website di động thuộc bên thứ ba hợp tác với Facebook. Quảng cáo từ Facebook/Instagram được hiển thị trên mạng lưới này.
   • Ưu điểm: Tận dụng dữ liệu người dùng chi tiết của Facebook cho việc nhắm mục tiêu, mở rộng phạm vi tiếp cận chiến dịch Facebook Ads.
   • Phù hợp với: Doanh nghiệp đang chạy quảng cáo trên Facebook/Instagram và muốn mở rộng quy mô tiếp cận.
3. Các Nền Tảng Mua Quảng Cáo Lập Trình (Programmatic Buying Platforms/DSP):
   • Đặc điểm: Các nền tảng công nghệ cho phép mua không gian quảng cáo tự động trên nhiều mạng lưới thông qua đấu giá thời gian thực (RTB).
   • Ưu điểm: Khả năng nhắm mục tiêu và tối ưu hóa rất nâng cao, tiếp cận các không gian quảng cáo cao cấp.
   • Phù hợp với: Các doanh nghiệp lớn, agency quảng cáo có ngân sách lớn và yêu cầu kiểm soát phức tạp. Ví dụ: The Trade Desk, DV360 (Google Marketing Platform).

Hướng Dẫn Triển Khai Chiến Dịch Quảng Cáo Hiển Thị Hiệu Quả cần những bước nào?

Một chiến dịch hiệu quả cần 5 bước cốt lõi: Xác định mục tiêu rõ ràng (nhận diện hay chuyển đổi?); Nghiên cứu và xây dựng chân dung khách hàng; Thiết kế nội dung quảng cáo thu hút; Cài đặt chiến dịch kỹ thuật trên nền tảng; và quan trọng nhất là Theo dõi, đo lường và tối ưu hóa liên tục dựa trên dữ liệu.

Để một chiến dịch quảng cáo hiển thị mang lại kết quả tốt nhất, cần có một kế hoạch triển khai chi tiết và quy trình tối ưu liên tục. Tinymedia xin chia sẻ các bước cơ bản để bạn bắt đầu:

Bước 0: Làm thế nào để tạo tài khoản quảng cáo Google đơn giản nhất cho người mới bắt đầu?

Để tạo tài khoản, bạn chỉ cần truy cập trang chủ Google Ads, đăng nhập bằng tài khoản Google (Gmail) có sẵn. Sau đó, hệ thống sẽ hướng dẫn bạn qua các bước thiết lập thông tin doanh nghiệp, mục tiêu chiến dịch đầu tiên, và cuối cùng là thêm thông tin thanh toán để kích hoạt tài khoản. Bạn có thể chọn Chế độ chuyên gia để có toàn quyền kiểm soát ngay từ đầu.

Trước khi có thể chạy bất kỳ quảng cáo nào, việc đầu tiên và cơ bản nhất là tạo tài khoản quảng cáo Google. Dưới đây là 5 bước chi tiết và đơn giản nhất:

1. Truy cập trang chủ Google Ads và Đăng nhập:

   Mở trình duyệt và truy cập vào địa chỉ chính thức: ads.google.com. Nhấp vào nút Bắt đầu ngay. Hệ thống sẽ yêu cầu bạn đăng nhập bằng một tài khoản Google. Hãy sử dụng tài khoản Gmail mà bạn muốn dùng để quản lý các chiến dịch quảng cáo của mình. Đây sẽ là tài khoản quản trị chính.

2. Bỏ qua thiết lập chiến dịch thông minh ban đầu (Quan trọng):

   Sau khi đăng nhập, Google sẽ cố gắng hướng bạn vào một quy trình tạo chiến dịch đơn giản hóa (Chế độ thông minh). Tuy nhiên, để có đầy đủ tính năng, bạn hãy tìm và nhấp vào dòng chữ nhỏ bên dưới có nội dung Chuyển sang Chế độ chuyên gia (Switch to Expert Mode). Bước này cực kỳ quan trọng để bạn có thể truy cập toàn bộ công cụ và tùy chọn của Google Ads.

3. Xác nhận thông tin doanh nghiệp:

   Ở màn hình tiếp theo, bạn sẽ được yêu cầu xác nhận thông tin cơ bản về doanh nghiệp.

   • Quốc gia thanh toán: Chọn Việt Nam.
   • Múi giờ: (GMT+07:00) Giờ Băng Cốc.
   • Đơn vị tiền tệ: Việt Nam Đồng (VND).

   Lưu ý: Các thông tin này không thể thay đổi sau khi tài khoản được tạo, vì vậy hãy chắc chắn bạn chọn đúng. Nhấn Gửi để tiếp tục.

4. Thiết lập thông tin thanh toán:

   Đây là bước để bạn nạp tiền và thanh toán cho các chi phí quảng cáo.

   • Loại tài khoản: Chọn Cá nhân hoặc Tổ chức tùy thuộc vào hình thức kinh doanh của bạn.
   • Thông tin thuế: Điền tên, địa chỉ, và mã số thuế (nếu có).
   • Phương thức thanh toán: Bạn có thể chọn thanh toán tự động hoặc thủ công. Đối với người mới, nên chọn thanh toán thủ công.
   • Thêm thẻ thanh toán: Nhập thông tin thẻ Visa/Mastercard của bạn. Google sẽ thực hiện một giao dịch nhỏ để xác minh tài khoản Google và thẻ.
5. Hoàn tất và Khám phá tài khoản:

   Sau khi gửi thông tin thanh toán, tài khoản của bạn đã được tạo thành công. Bạn sẽ thấy một thông báo Chúc mừng! Bạn đã hoàn tất. Nhấp vào Khám phá tài khoản của bạn để vào giao diện chính của Google Ads. Từ đây, bạn đã sẵn sàng để tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị đầu tiên của mình.

Ví dụ: Anh Nam, chủ một cửa hàng hoa tươi, muốn chạy quảng cáo. Anh truy cập ads.google.com, đăng nhập bằng Gmail canhan@gmail.com. Anh bỏ qua phần tạo chiến dịch mặc định và chọn Chế độ chuyên gia. Anh xác nhận thông tin là Việt Nam, múi giờ +7, tiền tệ VND. Sau đó, anh điền thông tin thanh toán cá nhân và thêm thẻ Visa của mình. Ngay lập tức, tài khoản Google Ads của anh Nam đã sẵn sàng để sử dụng.

Bước 1: Làm sao để xác định mục tiêu chiến dịch rõ ràng?

Mục tiêu là kim chỉ nam cho mọi hoạt động. Bạn muốn quảng cáo hiển thị giúp đạt được điều gì?

• Tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness)? Mục tiêu này phù hợp với việc tiếp cận càng nhiều người càng tốt với chi phí CPM tối ưu.
• Thu hút traffic đến website (Website Traffic)? Mục tiêu này tập trung vào việc tối đa hóa lượt nhấp với chi phí CPC hiệu quả.
• Tạo khách hàng tiềm năng (Leads)? Mục tiêu này hướng đến việc khuyến khích người dùng điền form, đăng ký… và tối ưu theo CPA.
• Thúc đẩy doanh số (Sales)? Tương tự như Leads, nhưng tập trung vào hành động mua hàng cuối cùng.

Bước 2: Cách nghiên cứu và xây dựng chân dung đối tượng mục tiêu là gì?

Hiểu rõ ai là khách hàng lý tưởng giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả, tránh lãng phí ngân sách vào những người không phù hợp.

• Xác định đặc điểm nhân khẩu học: Tuổi, giới tính, vị trí địa lý, ngôn ngữ, thu nhập (ước tính).
• Tìm hiểu sở thích và hành vi trực tuyến: Họ quan tâm đến điều gì? Họ thường truy cập những website, ứng dụng nào? Hành vi mua sắm của họ ra sao?
• Phân tích dữ liệu khách hàng hiện tại: Sử dụng Google Analytics hoặc dữ liệu CRM để hiểu rõ hơn về những người đã mua hàng hoặc tương tác với doanh nghiệp của bạn.
• Xây dựng các tệp đối tượng (Audience Segments): Dựa trên nghiên cứu, tạo các tệp đối tượng chi tiết trên nền tảng quảng cáo (ví dụ: Phụ nữ 25-34 tuổi, sống tại Hà Nội, có sở thích du lịch, Những người đã xem sản phẩm A nhưng chưa mua).

Bước 3: Những yếu tố nào tạo nên một nội dung quảng cáo thu hút?

Banner, video, hoặc HTML5 là yếu tố trực quan quyết định sự thành công.

• Đảm bảo tính thẩm mỹ: Thiết kế chuyên nghiệp, màu sắc bắt mắt, bố cục rõ ràng, hình ảnh chất lượng cao.
• Thông điệp rõ ràng và ngắn gọn: Truyền tải lợi ích chính hoặc ưu đãi nổi bật một cách dễ hiểu.
• Nút kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) nổi bật: Sử dụng các từ ngữ khuyến khích hành động (Ví dụ: Mua Ngay, Xem Chi Tiết, Đăng Ký Tư Vấn, Tải Xuống).
• Đa dạng kích thước hoặc dùng RDA: Thiết kế nhiều kích thước banner khác nhau hoặc sử dụng Responsive Display Ads để hệ thống tự động tối ưu.
• Tối ưu hóa cho di động: Đảm bảo quảng cáo hiển thị tốt và hấp dẫn trên màn hình điện thoại di động.

Bước 4: Cần lưu ý gì khi cài đặt chiến dịch trên nền tảng?

Thực hiện cài đặt kỹ thuật trên nền tảng quảng cáo đã chọn (ví dụ: Google Ads).

• Chọn loại chiến dịch: Thường là Display campaign.
• Thiết lập ngân sách: Đặt ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho chiến dịch.
• Chọn chiến lược giá thầu: CPM, CPC, tCPM, tCPA tùy thuộc vào mục tiêu ở Bước 1.
• Thiết lập nhắm mục tiêu: Áp dụng các tệp đối tượng đã xây dựng ở Bước 2.
• Tải nội dung quảng cáo: Upload các banner, video đã thiết kế.
• Cài đặt theo dõi chuyển đổi (Conversion Tracking): Rất quan trọng để đo lường hiệu quả thực tế của chiến dịch.

Bước 5: Theo dõi, đo lường và tối ưu liên tục như thế nào?

Sau khi chiến dịch bắt đầu chạy, công việc quan trọng nhất là theo dõi hiệu suất và tối ưu hóa.

• Theo dõi các chỉ số chính (KPIs): Số lượt hiển thị, số lượt nhấp, CTR, chi phí, số chuyển đổi, CPA, VTC.
• Phân tích báo cáo: Xem xét vị trí quảng cáo hiển thị, đối tượng nào hoạt động tốt nhất, banner nào có CTR cao nhất…
• Kiểm tra A/B (A/B Testing): Thử nghiệm các phiên bản banner, tiêu đề, mô tả khác nhau để xem cái nào mang lại hiệu quả tốt hơn.
• Điều chỉnh giá thầu và ngân sách: Tăng giá thầu cho các tệp đối tượng hoặc vị trí hiển thị hiệu quả.
• Loại trừ các vị trí hiển thị không phù hợp: Nếu quảng cáo xuất hiện trên các website hoặc ứng dụng không mong muốn, hãy thêm chúng vào danh sách loại trừ (exclusion list).

Tinymedia Đồng Hành Cùng Bạn Chinh Phục Quảng Cáo Hiển Thị như thế nào?

Tinymedia không chỉ cung cấp kiến thức mà còn là người đồng hành thực chiến, giúp bạn từ bước xây dựng chiến lược, thiết kế quảng cáo, triển khai kỹ thuật, đến phân tích dữ liệu và tối ưu hóa liên tục để đảm bảo mỗi đồng ngân sách chi ra đều mang lại hiệu quả tối đa.

Quảng cáo hiển thị là một kênh marketing mạnh mẽ với tiềm năng to lớn. Tuy nhiên, để khai thác hết sức mạnh của nó đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về cơ chế hoạt động, các tùy chọn nhắm mục tiêu phức tạp và quy trình tối ưu hóa chuyên nghiệp.

Tinymedia tự hào là đơn vị tiên phong, luôn cập nhật những kiến thức và xu hướng mới nhất về digital marketing. Chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp có những mục tiêu và thách thức riêng. Đó là lý do Tinymedia không chỉ cung cấp thông tin, mà còn sẵn sàng đồng hành cùng bạn.

Hãy cùng Tinymedia tìm hiểu sâu hơn về chiến lược tối ưu quảng cáo hiển thị và các hình thức digital marketing hiệu quả khác qua các khóa học chuyên sâu về SEO Website, Google Ads, Content Marketing tại website Tinymedia.vn. Hoặc, nếu bạn mong muốn nhận được sự tư vấn trực tiếp từ các chuyên gia, hãy liên hệ ngay Hotline/Zalo: 08.78.18.78.78. Chúng tôi luôn sẵn sàng lắng nghe và đưa ra các giải pháp tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn.

---

Kết Luận

Quảng cáo hiển thị với 5 ưu điểm nổi bật về tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ, nhắm mục tiêu chính xác, linh hoạt về định dạng, cùng chi phí hợp lý và khả năng đo lường chi tiết, là một công cụ không thể thiếu trong bộ giải pháp digital marketing hiện đại. Bằng cách hiểu rõ bản chất và ứng dụng hiệu quả các lợi ích này, doanh nghiệp có thể xây dựng chiến dịch quảng cáo trực quan mạnh mẽ, thúc đẩy tăng trưởng và đạt được các mục tiêu kinh doanh đề ra.

---