3 Hình Thức Outbound Marketing Truyền Thống

Outbound Marketing Truyền Thống là phương thức tiếp thị đẩy chủ động, giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu quy mô lớn. Dù trong kỷ nguyên số, chiến lược này vẫn là chìa khóa tiếp cận khách hàng đại chúng. Tinymedia.vn sẽ giúp bạn khai thác sức mạnh của các kênh quảng cáo truyền thống một cách hiệu quả và thông minh nhất.

Outbound Marketing Truyền Thống là gì?

Outbound Marketing Truyền Thống là một chiến lược tiếp thị đẩy, trong đó doanh nghiệp chủ động đưa thông điệp quảng cáo đến một lượng lớn công chúng thông qua các kênh truyền thống như truyền hình, radio, báo chí, và quảng cáo ngoài trời. Mục tiêu chính là tạo ra nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số một cách nhanh chóng bằng cách tiếp cận trực tiếp thay vì chờ khách hàng tự tìm đến.

Trong bối cảnh kỷ nguyên số bùng nổ, tiếp thị gián đoạn vẫn giữ một vai trò chiến lược. Cốt lõi của nó là phương pháp đẩy thông điệp từ doanh nghiệp đến khách hàng một cách chủ động. Điều này hoàn toàn trái ngược với Inbound marketing, nơi khách hàng tự tìm đến bạn qua nội dung giá trị. Outbound marketing đòi hỏi doanh nghiệp phải là người đi tìm kiếm, phát tán thông điệp quảng cáo trên quy mô rộng, thường mang tính chất một chiều và xuất hiện trong luồng thông tin hoặc giải trí mà người tiêu dùng đang tiếp nhận.

3 Hình thức Outbound Marketing Truyền Thống nổi bật nhất

Ba hình thức Outbound Marketing Truyền Thống nổi bật và có sức ảnh hưởng lớn nhất bao gồm Quảng cáo trên báo chí và tạp chí (Print Ads), Quảng cáo trên truyền hình và phát thanh (Broadcast Ads), và Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home hay OOH). Mỗi hình thức có ưu điểm và cách tiếp cận riêng để xây dựng nhận diện thương hiệu trên quy mô lớn, tiếp cận khách hàng đại chúng hiệu quả.

1. Quảng cáo Báo chí và Tạp chí (Print Ads)

Hình thức này hoạt động bằng cách doanh nghiệp mua không gian quảng cáo trên các ấn phẩm in ấn định kỳ. Doanh nghiệp sẽ lựa chọn tờ báo hoặc tạp chí có đối tượng độc giả phù hợp, thiết kế một mẫu quảng cáo hấp dẫn và trả phí để thông điệp của mình được in và phân phối đến tay người đọc, tận dụng uy tín của ấn phẩm để tăng độ tin cậy cho thương hiệu.

Cách Thức Hoạt Động Chi Tiết:

1. Lựa Chọn Ấn Phẩm: Doanh nghiệp cần xác định loại báo hoặc tạp chí phù hợp nhất với Persona khách hàng mục tiêu. Ví dụ, một tạp chí kinh doanh sẽ phù hợp để quảng cáo dịch vụ tư vấn tài chính, trong khi một tờ báo địa phương lại lý tưởng cho chuỗi cửa hàng bán lẻ.
2. Thiết Kế Quảng Cáo: Sáng tạo mẫu quảng cáo (print ad) với nội dung và hình ảnh lôi cuốn. Thông điệp cần cực kỳ rõ ràng, bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) như địa chỉ website, số điện thoại, hoặc một mã QR dẫn đến trang ưu đãi đặc biệt.
3. Đàm Phán và Đặt Mua: Liên hệ trực tiếp với bộ phận quảng cáo của tòa soạn để đàm phán về vị trí, kích thước, số lần xuất bản và chi phí. Các vị trí đắc địa như trang bìa sau hoặc trang phải luôn có chi phí cao hơn.
4. Phát Hành và Phân Phối: Quảng cáo được in cùng ấn phẩm và được phân phối đến độc giả thông qua các sạp báo, hệ thống đăng ký dài hạn và các điểm bán lẻ.
5. Theo Dõi Hiệu Quả (Gián Tiếp): Sử dụng các yếu tố có thể theo dõi như mã giảm giá độc quyền, URL đặc biệt (ví dụ: tenmien.com/baodautu), hoặc khảo sát khách hàng tại điểm bán để đo lường hiệu quả.

Loại Quảng Cáo In	Phạm Vi Tiếp Cận Ước Tính	Chi Phí Trung Bình (VND) – Cập nhật 2026
Báo Quốc Gia (1/2 trang)	Hàng trăm nghìn – Triệu độc giả	45,000,000 – 160,000,000+
Tạp Chí Chuyên Ngành (1 trang)	Vài chục nghìn – Vài trăm nghìn độc giả	30,000,000 – 100,000,000+
Báo Địa Phương (1/4 trang)	Vài nghìn – Vài chục nghìn độc giả	8,000,000 – 30,000,000+

2. Quảng cáo Truyền hình và Phát thanh (Broadcast Ads)

Sức mạnh của chúng nằm ở khả năng tiếp cận đại chúng vô cùng rộng lớn và tác động mạnh mẽ đến giác quan. Truyền hình kết hợp hình ảnh, âm thanh và chuyển động để tạo ra cảm xúc và ghi nhớ sâu sắc, trong khi phát thanh đi vào tiềm thức người nghe trong các hoạt động hàng ngày. Đây là công cụ hàng đầu để xây dựng nhận diện thương hiệu quy mô lớn một cách nhanh chóng.

Cách Thức Hoạt Động Chi Tiết:

1. Phát Triển Nội Dung Sáng Tạo: Sản xuất video quảng cáo (TVC) hoặc đoạn âm thanh (Radio Spot). Yếu tố Kể chuyện (Storytelling) là cực kỳ quan trọng để tạo ra một quảng cáo đáng nhớ, có khả năng viral.
2. Lựa Chọn Kênh và Khung Giờ: Xác định kênh truyền hình hoặc đài phát thanh có đối tượng khán giả phù hợp. Ví dụ, giờ vàng buổi tối (19h-21h) trên các kênh quốc gia VTV3, HTV7 hoặc giờ tan tầm trên các kênh radio giao thông.
3. Mua Thời Lượng Quảng Cáo: Liên hệ với các đài hoặc các agency chuyên booking để mua các suất quảng cáo (spot). Chi phí phụ thuộc vào kênh, khung giờ, và thời lượng (15s, 30s).
4. Phát Sóng/Phát Thanh: Quảng cáo được phát đi theo lịch trình đã được thống nhất.
5. Đo Lường Hiệu Quả: Thường được đo lường gián tiếp qua các đơn vị nghiên cứu thị trường như Kantar Media cung cấp chỉ số khán giả (rating). Doanh nghiệp cũng có thể theo dõi sự gia tăng đột biến về doanh số, lượng tìm kiếm thương hiệu trên Google, hoặc lượng truy cập website trong thời gian phát sóng.

Loại Quảng Cáo	Kênh/Khung Giờ	Chi Phí Trung Bình (VND/30s) – Cập nhật 2026
Truyền Hình	Kênh Quốc Gia (Giờ Vàng)	300,000,000 – 1,500,000,000+
Truyền Hình	Kênh Địa Phương	20,000,000 – 70,000,000+
Phát Thanh	Kênh Quốc Gia (Giờ Cao Điểm)	8,000,000 – 30,000,000+

3. Quảng cáo Ngoài trời (OOH – Out-of-Home)

OOH được triển khai bằng cách thuê và đặt các phương tiện quảng cáo tại các vị trí công cộng có lưu lượng người qua lại cao. Quy trình bao gồm việc xác định vị trí chiến lược, lựa chọn hình thức (biển quảng cáo lớn, quảng cáo trên xe buýt, màn hình LED kỹ thuật số), thiết kế thông điệp ngắn gọn, ấn tượng, và cuối cùng là lắp đặt để tiếp cận người tiêu dùng 24/7 khi họ đang di chuyển.

Cách Thức Hoạt Động Chi Tiết:

1. Xác Định Vị Trí Chiến Lược: Lựa chọn các địa điểm có lưu lượng giao thông cực lớn như các tuyến đường cao tốc, ngã tư trung tâm, sân bay, ga tàu, hoặc bên ngoài các trung tâm thương mại lớn.
2. Thiết Kế Sáng Tạo: Tạo mẫu quảng cáo có kích thước lớn, hình ảnh ấn tượng và thông điệp cực kỳ ngắn gọn (tối đa 7 từ), dễ đọc từ xa trong vòng 3-5 giây.
3. Lựa Chọn Hình Thức OOH: Có rất nhiều loại như Biển quảng cáo lớn (Billboard), quảng cáo trên nhà chờ xe buýt, quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Ads), hay màn hình kỹ thuật số (DOOH) cho phép hiển thị nội dung động.
4. Thuê Vị Trí Và Lắp Đặt: Liên hệ với các công ty quảng cáo OOH chuyên nghiệp để thuê không gian theo tháng, quý hoặc năm. Quy trình này bao gồm cả việc xin giấy phép và thi công.

Loại OOH	Vị Trí Điển Hình	Chi Phí Trung Bình (VND/Tháng) – Cập nhật 2026
Biển Quảng Cáo Lớn (Billboard)	Đường Cao Tốc / Trung Tâm Thành Phố	70,000,000 – 700,000,000+
Quảng Cáo Trên Xe Buýt	Các Tuyến Phố Nội Thành	20,000,000 – 45,000,000/xe
Màn hình LED Kỹ thuật số (DOOH)	Ngã tư lớn, TTTM, Sân bay	Rất cao, tùy tần suất phát

Khi nào doanh nghiệp nên sử dụng Outbound Marketing Truyền Thống?

Doanh nghiệp nên sử dụng Outbound Marketing Truyền Thống khi mục tiêu chính là xây dựng nhận diện thương hiệu quy mô lớn một cách nhanh chóng, tiếp cận các nhóm đối tượng khó tiếp cận qua kênh digital, quảng bá sản phẩm tại một khu vực địa lý cụ thể, hoặc để tăng cường uy tín và độ tin cậy cho thương hiệu thông qua các kênh truyền thông chính thống.

• ✔ Mục Tiêu Xây Dựng Nhận Diện Thương Hiệu Quy Mô Lớn: Khi doanh nghiệp muốn nhanh chóng đưa tên tuổi, sản phẩm mới đến với một lượng lớn công chúng, đặc biệt là các sản phẩm tiêu dùng đại chúng (FMCG).
• ✔ Tiếp Cận Đối Tượng Khó Tiếp Cận Trên Kênh Digital: Đối với một số nhóm dân số như người lớn tuổi, người ở khu vực nông thôn, báo chí, phát thanh, truyền hình vẫn là những kênh thông tin chính yếu.
• ✔ Quảng Bá Địa Lý Cụ Thể: Các hình thức như quảng cáo trên báo địa phương, OOH tại các vị trí chiến lược rất hiệu quả để thu hút khách hàng tiềm năng trong một bán kính nhất định cho cửa hàng, nhà hàng, bất động sản.
• ✔ Hỗ Trợ Chiến Dịch Bán Hàng Ngắn Hạn: Thông báo về các chương trình khuyến mãi lớn, sự kiện đặc biệt có thể tạo ra hiệu ứng thúc đẩy doanh số nhanh chóng.
• ✔ Tăng Cường Uy Tín và Độ Tin Cậy: Xuất hiện trên các kênh truyền thông chính thống và uy tín có thể làm tăng sự tin tưởng của khách hàng đối với thương hiệu một cách đáng kể.

So sánh Outbound Marketing Truyền Thống và Inbound Marketing

Sự khác biệt cốt lõi nằm ở cách tiếp cận: Outbound Marketing là chiến lược Đẩy (Push), chủ động đưa thông điệp đến khách hàng. Ngược lại, Inbound marketing là chiến lược Kéo (Pull), tạo ra nội dung giá trị để thu hút khách hàng tự tìm đến. Outbound thường mang tính một chiều và khó đo lường, trong khi Inbound khuyến khích tương tác hai chiều và dễ dàng đo lường hiệu quả.

Tiêu Chí So Sánh	Outbound Marketing Truyền Thống	Inbound Marketing
Nguyên Tắc Cốt Lõi	Đẩy thông điệp ra ngoài (Push)	Thu hút khách hàng vào (Pull)
Cách Tiếp Cận	Chủ động tìm kiếm và gián đoạn khách hàng	Tạo nội dung giá trị để khách hàng tự tìm đến
Công Cụ/Kênh Chính	TV, Radio, Báo, Tạp chí, OOH, Telesales	SEO, Content Marketing, Social Media, Email Marketing
Đo Lường ROI	Khó khăn, thường gián tiếp và ước lượng	Dễ dàng đo lường và theo dõi chi tiết
Mức Độ Giao Tiếp	Một chiều (Doanh nghiệp nói, khách hàng nghe)	Hai chiều, khuyến khích tương tác và đối thoại

Trong thực tế, chiến lược marketing hiện đại và hiệu quả nhất thường là sự kết hợp hài hòa giữa hai phương pháp. Outbound Truyền Thống có thể giúp tạo ra nhận diện ban đầu và đưa khách hàng tiềm năng vào Phễu Marketing, sau đó Inbound Marketing sẽ tiếp tục nuôi dưỡng mối quan hệ và chuyển đổi họ thành khách hàng trung thành.

Thách thức lớn nhất và giải pháp khi triển khai Outbound Marketing

Các thách thức chính bao gồm chi phí đầu tư cao, khó nhắm mục tiêu chính xác, khó đo lường ROI, và khả năng bị người tiêu dùng bỏ qua. Để vượt qua, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ để chọn kênh phù hợp với ngân sách, tối ưu hóa sự lựa chọn kênh và vị trí để tăng độ chính xác, sử dụng các yếu tố theo dõi, và đầu tư vào nội dung sáng tạo để thu hút sự chú ý.

Thách thức 1: Chi phí đầu tư cao

Giải pháp: Bắt đầu từ quy mô nhỏ với các kênh địa phương hoặc chuyên ngành. Thay vì TV quốc gia, hãy thử quảng cáo trên đài phát thanh địa phương hoặc một tạp chí phù hợp với ngách của bạn. Ưu tiên tính sáng tạo để một mẫu quảng cáo xuất sắc có thể tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay cả trên kênh nhỏ hơn.

Thách thức 2: Khó đo lường ROI trực tiếp

Giải pháp: Tích hợp các yếu tố theo dõi kỹ thuật số như mã QR, URL riêng, hoặc hotline dành riêng cho chiến dịch. Phối hợp với digital bằng cách theo dõi lượng tìm kiếm thương hiệu trên Google hoặc lượt truy cập trực tiếp vào website trong thời gian chạy chiến dịch.

Thách thức 3: Khả năng bị bỏ qua hoặc gây khó chịu

Giải pháp: Tăng tính sáng tạo. Đầu tư vào nội dung quảng cáo thực sự hài hước, ấn tượng hoặc gợi cảm xúc. Cân bằng tần suất xuất hiện để tránh gây nhàm chán và tạo hiệu ứng tiêu cực cho thương hiệu.

Làm thế nào để tối ưu hóa hiệu quả bằng giải pháp số?

Để tối ưu hóa, hãy tích hợp các yếu tố kỹ thuật số vào chiến dịch truyền thống. Sử dụng mã QR hoặc URL riêng trên quảng cáo in và OOH để dẫn người dùng đến trang web và đo lường lưu lượng truy cập. Đề cập đến các kênh mạng xã hội và hashtag để khuyến khích tương tác online. Đặc biệt, có thể sử dụng dữ liệu vị trí từ OOH để chạy các chiến dịch Retargeting kỹ thuật số, tạo ra một luồng tiếp thị liền mạch từ offline sang online.

1. Tích Hợp Mã QR và Landing Page Riêng: In mã QR hoặc một URL độc đáo trên quảng cáo báo, tạp chí, hoặc biển quảng cáo OOH để theo dõi chính xác có bao nhiêu lượt truy cập đến từ kênh đó.
2. Đề Cập Kênh Social Media và Hashtag Chiến Dịch: Kêu gọi người xem hoặc người nghe truy cập fanpage hoặc sử dụng một hashtag cụ thể trong quảng cáo TV, radio. Điều này giúp thúc đẩy tương tác trên các kênh Quảng cáo trên mạng xã hội.
3. Retargeting Đối Tượng Tiếp Xúc Với OOH: Một số công nghệ OOH kỹ thuật số (DOOH) hiện đại cho phép thu thập dữ liệu về thiết bị di động ở gần biển quảng cáo. Doanh nghiệp có thể sử dụng dữ liệu này để chạy chiến dịch quảng cáo digital retargeting đến những người đã đi qua khu vực đó.
4. Tạo Nội Dung Digital Bổ Sung: Khi chạy một TVC lớn, hãy tạo ra các nội dung digital tương ứng như bài viết blog, video hậu trường để cung cấp thêm thông tin cho những người quan tâm và tìm kiếm về chiến dịch.

Tinymedia.vn đồng hành cùng doanh nghiệp tối ưu chiến lược Marketing

Chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp đều có những mục tiêu và thách thức riêng. Tinymedia.vn mang đến các giải pháp đào tạo và dịch vụ chuyên sâu giúp bạn làm chủ các công cụ và chiến lược marketing hiệu quả nhất, từ việc xây dựng thương hiệu bằng kênh truyền thống đến tối ưu chuyển đổi bằng kênh kỹ thuật số.

Để nhận được sự tư vấn trực tiếp và giải đáp mọi thắc mắc về chiến lược marketing phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi qua Hotline/Zalo: 08.78.18.78.78. Đội ngũ chuyên gia của Tinymedia luôn sẵn sàng lắng nghe và đưa ra những lời khuyên giá trị.

Kết Luận

Outbound Marketing Truyền Thống, với các hình thức nổi bật như quảng cáo báo chí, truyền hình, phát thanh và ngoài trời, vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu quy mô lớn. Mặc dù đối mặt với những thách thức về chi phí và khả năng đo lường, sức mạnh phủ sóng và tạo ấn tượng của các kênh truyền thống là không thể phủ nhận. Hiệu quả nhất là khi Outbound Marketing Truyền Thống được triển khai một cách có chiến lược và kết hợp nhuần nhuyễn với các giải pháp digital marketing để tối ưu ROI và tạo ra hành trình khách hàng liền mạch.