7 Bước Chạy Quảng Cáo TikTok Ads

Quảng cáo TikTok là chiến lược tiếp thị hiệu quả, mở ra cơ hội vàng tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng với video ngắn đầy sáng tạo. Tinymedia.vn cung cấp cẩm nang chi tiết về cách chạy quảng cáo TikTok, giúp bạn dễ dàng triển khai chiến dịch tiếp thị TikTok thành công.

Quảng Cáo TikTok Là Gì? Tại Sao Đây Là Kênh Tiếp Thị Đột Phá?

Nền tảng TikTok đã và đang tạo nên một cuộc cách mạng trong cách chúng ta tiêu thụ nội dung trực tuyến. Với sự bùng nổ của các video ngắn cuốn hút, TikTok không chỉ là một kênh giải trí mà còn trở thành một mảnh đất màu mỡ cho hoạt động kinh doanh và tiếp thị. Quảng cáo TikTok chính là công cụ mạnh mẽ giúp các thương hiệu kết nối với hàng trăm triệu người dùng năng động trên khắp thế giới.

Định Nghĩa Quảng Cáo TikTok

Quảng cáo TikTok là các nội dung trả phí xuất hiện trên nền tảng TikTok, được thiết kế để tiếp cận một đối tượng người dùng cụ thể nhằm đạt được các mục tiêu tiếp thị như tăng nhận diện thương hiệu, thu hút lưu lượng truy cập website, thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc tăng lượt cài đặt ứng dụng.

Khác với các kênh quảng cáo truyền thống, quảng cáo trên TikTok đề cao tính sáng tạo, chân thực và khả năng hòa nhập với luồng nội dung tự nhiên của người dùng. Điều này đòi hỏi các nhà quảng cáo phải tư duy khác biệt để tạo ra những mẫu quảng cáo video ngắn vừa truyền tải thông điệp, vừa đủ giải trí và thu hút.

Lợi Ích Vượt Trội Khi Chạy Quảng Cáo TikTok

Tinymedia nhận thấy rằng việc tích hợp quảng cáo TikTok vào chiến lược digital marketing mang lại nhiều lợi ích đáng kể:

• Tiếp Cận Đối Tượng Khổng Lồ và Đa Dạng: TikTok sở hữu lượng người dùng khổng lồ, đặc biệt là giới trẻ (Gen Z và Millennial), nhưng hiện nay đã mở rộng sang nhiều độ tuổi khác. Điều này tạo cơ hội tiếp cận tập khách hàng tiềm năng rộng lớn.
• Tỷ Lệ Tương Tác Cao: Nội dung video ngắn trên TikTok có khả năng thu hút sự chú ý và tạo ra tỷ lệ tương tác (lượt xem, thích, bình luận, chia sẻ) cao hơn so với nhiều nền tảng khác.
• Khả Năng Tạo Viral Mạnh Mẽ: Thuật toán TikTok ưu tiên phân phối nội dung hấp dẫn, giúp các video quảng cáo có khả năng lan truyền mạnh mẽ (viral) ngay cả khi ngân sách không quá lớn.
• Nhắm Mục Tiêu Chính Xác: TikTok Ads Manager cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi và thậm chí là hành vi xem video cụ thể, giúp bạn tiếp cận đúng người, đúng thời điểm.
• Đo Lường Hiệu Quả Dễ Dàng: Nền tảng quảng cáo của TikTok cung cấp các công cụ báo cáo chi tiết, giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu suất chiến dịch và đưa ra quyết định tối ưu dựa trên dữ liệu thực tế.
• Phù Hợp Với Nhiều Mục Tiêu: Từ tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness), thu hút lưu lượng truy cập (Traffic), tạo khách hàng tiềm năng (Lead Generation) đến thúc đẩy chuyển đổi (Conversion) và cài đặt ứng dụng (App Install), quảng cáo TikTok có thể đáp ứng đa dạng các mục tiêu kinh doanh.

Số Liệu Thống Kê Ấn Tượng Về TikTok Tại Việt Nam Và Thế Giới

Sức hút của TikTok được minh chứng rõ ràng qua các con số thống kê ấn tượng:

Chỉ số	Toàn Cầu (Ước tính 2023-2024)	Việt Nam (Ước tính 2023-2024)
Người dùng hoạt động hàng tháng	> 1.5 tỷ người	~ 67 triệu người
Thời gian trung bình trên ứng dụng/ngày	~ 95 phút	> 100 phút
Tỷ lệ người dùng từ 18 tuổi trở lên	~ 80%	~ 75%
Mức độ tăng trưởng người dùng	Liên tục tăng trưởng mạnh	Nằm trong top đầu thế giới

Nguồn tham khảo: Các báo cáo Digital 2024 của DataReportal, thông tin từ TikTok For Business.

Những con số này cho thấy TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí phổ biến mà còn là một thị trường tiềm năng khổng lồ cho các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận và kết nối với khách hàng.

Các Hình Thức Quảng Cáo TikTok Phổ Biến Hiện Nay

Để khai thác tối đa tiềm năng của nền tảng này, Tinymedia giúp bạn điểm qua các hình thức quảng cáo TikTok được sử dụng rộng rãi:

Phân Loại Theo Mục Tiêu

Giống như nhiều nền tảng quảng cáo khác, TikTok phân loại các mục tiêu chiến dịch dựa trên hành trình khách hàng:

• Nhận biết (Awareness):
  • Reach (Tiếp cận): Hiển thị quảng cáo cho càng nhiều người trong đối tượng mục tiêu càng tốt. Phù hợp cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm/thương hiệu mới.
• Cân nhắc (Consideration):
  • Traffic (Lưu lượng truy cập): Đưa người dùng từ quảng cáo đến website hoặc landing page.
  • Video Views (Lượt xem video): Tăng số lượt xem cho video quảng cáo của bạn.
  • Lead Generation (Tìm kiếm khách hàng tiềm năng): Thu thập thông tin từ những người quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.
  • App Installs (Cài đặt ứng dụng): Thúc đẩy người dùng tải và cài đặt ứng dụng của bạn.
• Chuyển đổi (Conversion):
  • Conversions (Chuyển đổi): Tối ưu để người dùng thực hiện hành động mong muốn trên website hoặc ứng dụng của bạn (mua hàng, đăng ký, điền form…).

Phân Loại Theo Định Dạng

TikTok cung cấp nhiều định dạng quảng cáo độc đáo phù hợp với môi trường video ngắn:

• In-Feed Ads (Quảng cáo trong luồng): Loại phổ biến nhất, xuất hiện tự nhiên giữa các video For You Page (FYP). Chúng có thể dài tới 60 giây (khuyến nghị 15-30 giây) và bao gồm nút kêu gọi hành động (CTA). Dễ dàng thiết lập qua TikTok Ads Manager.
• TopView Ads: Xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, kéo dài tới 60 giây với âm thanh. Là sự kết hợp của Brand Takeover và In-Feed Ads, mang lại khả năng hiển thị cao nhất.
• Brand Takeover (Devided into TopView and other forms): Quảng cáo toàn màn hình tĩnh, GIF hoặc video ngắn (3-5 giây) xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng. Tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay lập tức. Hiện nay, Brand Takeover đã được TikTok tích hợp và phát triển thành các định dạng khác như TopView.
• Hashtag Challenge (Thử thách Hashtag có thương hiệu): Khuyến khích người dùng tạo nội dung liên quan đến một hashtag cụ thể của thương hiệu. Đây là cách tuyệt vời để tăng sự tham gia và tạo nội dung do người dùng tạo (UGC). Thường đi kèm với trang đích riêng để hiển thị các video tham gia thử thách.
• Branded Effects (Hiệu ứng có thương hiệu): Tạo các bộ lọc, sticker hoặc hiệu ứng đặc biệt mang dấu ấn thương hiệu để người dùng sử dụng trong video của họ. Tăng khả năng nhận diện và lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên.
• Spark Ads: Định dạng cho phép nhà quảng cáo sử dụng chính các video tự nhiên đã đăng trên tài khoản TikTok của họ (hoặc video của người sáng tạo khác được cho phép) để chạy quảng cáo. Tăng tính chân thực và độ tin cậy.
• TikTok Shop Ads: Các định dạng quảng cáo tích hợp trực tiếp với TikTok Shop, giúp người dùng khám phá sản phẩm và mua sắm ngay trong ứng dụng. Bao gồm Video Shopping Ads, LIVE Shopping Ads, Catalog Listing Ads.

Chọn Hình Thức Phù Hợp Với Doanh Nghiệp Của Bạn

Việc lựa chọn hình thức quảng cáo phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể và ngân sách của bạn. Tinymedia gợi ý:

• Mục tiêu nhận diện thương hiệu: TopView, Brand Takeover (nếu có ngân sách lớn), Hashtag Challenge, Branded Effects.
• Mục tiêu tăng lưu lượng truy cập/lượt xem/tương tác: In-Feed Ads, Spark Ads.
• Mục tiêu chuyển đổi/bán hàng/cài đặt app: In-Feed Ads (tối ưu cho Conversion/App Install), TikTok Shop Ads.

Thông thường, In-Feed Ads là điểm khởi đầu tuyệt vời cho hầu hết các doanh nghiệp nhỏ và vừa vì tính linh hoạt và khả năng đo lường hiệu quả rõ ràng.

Chính Sách Quảng Cáo TikTok Quan Trọng Cần Nắm Vững

Để chiến dịch quảng cáo TikTok diễn ra suôn sẻ và đạt kết quả tốt, việc tuân thủ chính sách quảng cáo của nền tảng là vô cùng quan trọng. Nền tảng luôn mong muốn tạo ra môi trường an toàn và tích cực cho người dùng, đồng thời đảm bảo tính minh bạch và công bằng cho các nhà quảng cáo.

Các Quy Định Chung Về Nội Dung Quảng Cáo

TikTok có các nguyên tắc rõ ràng về nội dung quảng cáo. Quảng cáo cần:

• Trung thực và không gây hiểu lầm: Thông tin về sản phẩm/dịch vụ phải chính xác, không phóng đại hoặc đưa ra những tuyên bố sai sự thật.
• Phù hợp với lứa tuổi: Nội dung quảng cáo không được có yếu tố bạo lực, nhạy cảm, hoặc không phù hợp với đối tượng người dùng chung của TikTok.
• Tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ: Không sử dụng trái phép nội dung, âm nhạc, hình ảnh của người khác.
• Có tính giải trí và sáng tạo: Quảng cáo nên hòa nhập tốt với môi trường nội dung trên TikTok, mang lại trải nghiệm tích cực cho người xem.

Các Loại Sản Phẩm/Dịch Vụ Bị Hạn Chế Hoặc Cấm Quảng Cáo

Tương tự các nền tảng khác, TikTok có danh sách các ngành hàng và sản phẩm/dịch vụ bị cấm hoặc hạn chế quảng cáo:

• Cấm: Các mặt hàng bất hợp pháp (ma túy, vũ khí), sản phẩm thuốc lá, sản phẩm tình dục, dịch vụ hẹn hò (tùy khu vực), mô hình kinh doanh đa cấp (Ponzi schemes), nội dung gây thù ghét, phân biệt đối xử.
• Hạn chế (Yêu cầu giấy phép, tuân thủ quy định cụ thể): Rượu bia, cờ bạc trực tuyến, dịch vụ tài chính (cho vay, tiền mã hóa), thực phẩm chức năng, thuốc không kê đơn, nội dung liên quan đến sức khỏe.

Việc nắm rõ danh sách này giúp bạn tránh lãng phí thời gian và ngân sách vào các sản phẩm không đủ điều kiện quảng cáo.

Đảm Bảo Quảng Cáo Tuân Thủ Pháp Luật Việt Nam

Ngoài chính sách của TikTok, quảng cáo của bạn phải tuân thủ luật pháp hiện hành của Việt Nam, đặc biệt là Luật Quảng cáo. Điều này bao gồm:

• Giấy phép quảng cáo: Một số ngành hàng đặc thù (y tế, giáo dục, thực phẩm chức năng…) yêu cầu giấy phép hoặc xác nhận nội dung quảng cáo từ cơ quan nhà nước có thẩm quyền.
• Ngôn ngữ quảng cáo: Phải sử dụng tiếng Việt (trừ trường hợp thương hiệu quốc tế có tên gọi riêng).
• Nội dung không vi phạm thuần phong mỹ tục: Không quảng cáo sản phẩm/dịch vụ có nội dung đồi trụy, phản động, gây ảnh hưởng xấu đến xã hội.

Tuân thủ chính sách không chỉ giúp quảng cáo được phê duyệt nhanh chóng mà còn xây dựng uy tín cho thương hiệu của bạn trong mắt người dùng và nền tảng.

Chi Phí Chạy Quảng Cáo TikTok: Bao Nhiêu Là Đủ?

Một trong những câu hỏi thường gặp nhất là chi phí để bắt đầu chạy quảng cáo TikTok. Tinymedia hiểu rằng ngân sách là yếu tố quan trọng, và Tinymedia tin rằng bạn có thể bắt đầu với TikTok Ads ngay cả với ngân sách khiêm tốn, miễn là biết cách quản lý và tối ưu hiệu quả.

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Chi Phí

Chi phí quảng cáo TikTok không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố:

• Mục tiêu chiến dịch: Các mục tiêu khác nhau có chi phí tối ưu (CPA, CPI, CPC, CPM…) khác nhau. Mục tiêu chuyển đổi thường có chi phí mỗi hành động cao hơn mục tiêu nhận biết.
• Đối tượng mục tiêu: Nhắm mục tiêu quá rộng hoặc quá hẹp đều có thể ảnh hưởng đến chi phí. Đối tượng cạnh tranh cao sẽ khiến giá thầu tăng.
• Chất lượng mẫu quảng cáo (Creative): Video quảng cáo hấp dẫn, có tỷ lệ tương tác cao sẽ giúp giảm chi phí mỗi lượt xem/nhấp chuột.
• Chiến lược đấu thầu (Bidding Strategy): Tự động hay thủ công, giá thầu tối đa bao nhiêu sẽ quyết định bạn cạnh tranh như thế nào trong phiên đấu giá quảng cáo.
• Cạnh tranh trong phiên đấu giá: Số lượng nhà quảng cáo khác cùng nhắm mục tiêu đối tượng tương tự sẽ đẩy giá thầu lên cao.
• Thời điểm chạy quảng cáo: Các dịp lễ hội, sự kiện đặc biệt thường có chi phí cao hơn.
• Vị trí quảng cáo (Placement): Đặt quảng cáo ở đâu (For You Page,…) cũng ảnh hưởng đến chi phí.

Các Hình Thức Đấu Thầu Phổ Biến

TikTok Ads Manager cung cấp các hình thức đấu thầu chính:

• CPC (Cost Per Click): Trả tiền cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Phù hợp với mục tiêu Traffic.
• CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions): Trả tiền cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Phù hợp với mục tiêu Reach, Brand Awareness.
• CPV (Cost Per View): Trả tiền cho mỗi lượt xem video (ví dụ: xem trên 6 giây hoặc 2 giây liên tiếp). Phù hợp với mục tiêu Video Views.
• CPA (Cost Per Action/Conversion): Trả tiền khi người dùng hoàn thành một hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký…). Phù hợp với mục tiêu Conversion, App Install.

Ngân Sách Khuyến Nghị Cho Người Mới Bắt Đầu

TikTok cho phép đặt ngân sách tối thiểu hàng ngày hoặc tổng ngân sách chiến dịch khá linh hoạt.

• Ngân sách tối thiểu hàng ngày: Khoảng 20 USD (tương đương ~500.000 VNĐ) cho chiến dịch và khoảng 50 USD (tương đương ~1.250.000 VNĐ) cho nhóm quảng cáo (ad group) nếu tối ưu cho mục tiêu Conversion.
• Tổng ngân sách chiến dịch: Khoảng 50 USD (tương đương ~1.250.000 VNĐ).

Tinymedia khuyến nghị bạn có thể bắt đầu với ngân sách nhỏ khoảng 500.000 – 1.000.000 VNĐ mỗi ngày để thử nghiệm, tìm ra đối tượng và mẫu quảng cáo hiệu quả trước khi tăng ngân sách. Quan trọng là theo dõi sát sao hiệu quả.

Cách Tối Ưu Ngân Sách Hiệu Quả

Để mỗi đồng chi ra mang lại hiệu quả cao nhất:

• Bắt đầu với ngân sách nhỏ và thử nghiệm: Đừng đổ nhiều tiền vào một chiến dịch chưa được kiểm chứng.
• Theo dõi các chỉ số chính: CPA, CPC, tỷ lệ chuyển đổi, ROI là những chỉ số giúp bạn đánh giá hiệu quả.
• A/B Testing: Thử nghiệm các mẫu quảng cáo, đối tượng mục tiêu, tiêu đề khác nhau để tìm ra sự kết hợp tốt nhất.
• Tối ưu Landing Page: Đảm bảo trang đích có trải nghiệm người dùng tốt, tốc độ tải nhanh và thông tin rõ ràng để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Điều chỉnh chiến lược đấu thầu: Nếu CPA quá cao, hãy thử điều chỉnh giá thầu hoặc phương thức đấu thầu.
• Tập trung vào Creative chất lượng: Video sáng tạo, độc đáo sẽ giúp thu hút người xem và giảm chi phí.

7 Bước Chạy Quảng Cáo TikTok Ads Chi Tiết Cho Người Mới Bắt Đầu

Tinymedia xin hướng dẫn bạn quy trình 7 bước chi tiết để khởi động chiến dịch quảng cáo TikTok đầu tiên một cách hiệu quả và có hệ thống.

Bước 1: Thiết Lập Tài Khoản Quảng Cáo TikTok Ads

Đây là bước đầu tiên và cơ bản nhất.

• Truy cập TikTok For Business: Truy cập trang web chính thức của TikTok For Business và đăng ký tài khoản quảng cáo. Bạn có thể chọn giữa Tài khoản cá nhân hoặc Tài khoản doanh nghiệp. Tinymedia khuyến nghị sử dụng Tài khoản doanh nghiệp để có đầy đủ các tính năng.
• Cung cấp thông tin doanh nghiệp: Điền các thông tin cần thiết như tên doanh nghiệp, quốc gia, múi giờ, tiền tệ, số điện thoại, email. Lưu ý chọn đúng múi giờ và tiền tệ vì sẽ không thay đổi được sau này.
• Xác minh tài khoản (nếu cần): TikTok có thể yêu cầu xác minh thêm thông tin doanh nghiệp tùy thuộc vào khu vực và loại hình kinh doanh.
• Thiết lập phương thức thanh toán: Liên kết thẻ tín dụng/ghi nợ hoặc sử dụng các phương thức thanh toán khác được hỗ trợ. Bạn có thể chọn thanh toán thủ công (nạp tiền trước) hoặc tự động (TikTok tự động trừ tiền khi đạt ngưỡng chi tiêu nhất định).

Bước 2: Xác Định Mục Tiêu Chiến Dịch Rõ Ràng

Mục tiêu rõ ràng là kim chỉ nam cho mọi hoạt động quảng cáo. Bạn muốn chiến dịch này đạt được điều gì?

• Tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Giới thiệu thương hiệu/sản phẩm mới đến nhiều người.
• Thúc đẩy lưu lượng truy cập (Traffic): Đưa người dùng về website, trang đích hoặc TikTok Shop.
• Tăng lượt xem video (Video Views): Khi mục tiêu chính là viral hoặc truyền tải thông điệp qua video.
• Tạo khách hàng tiềm năng (Lead Generation): Thu thập thông tin liên hệ của những người quan tâm.
• Thúc đẩy cài đặt ứng dụng (App Install): Tăng số lượt tải và cài đặt app.
• Tăng doanh số/chuyển đổi (Conversions): Khi mục tiêu cuối cùng là bán hàng hoặc hành động giá trị khác.

Việc xác định mục tiêu đúng giúp hệ thống quảng cáo của TikTok tối ưu phân phối quảng cáo hiệu quả hơn. Ví dụ: nếu chọn mục tiêu Conversion, TikTok sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo cho những người dùng có khả năng cao thực hiện hành động chuyển đổi trên website của bạn.

Bước 3: Nghiên Cứu Và Nhắm Chọn Đối Tượng Mục Tiêu Phù Hợp

Hiểu rõ ai là khách hàng lý tưởng của bạn là chìa khóa. TikTok Ads Manager cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu mạnh mẽ:

• Nhân khẩu học: Tuổi, giới tính, vị trí địa lý (quốc gia, tỉnh/thành phố), ngôn ngữ.
• Sở thích: Dựa trên nội dung người dùng tương tác (ví dụ: làm đẹp, thời trang, công nghệ, ẩm thực, du lịch…).
• Hành vi: Dựa trên cách người dùng tương tác với video (xem hết video, thích, bình luận, chia sẻ) và loại video họ xem.
• Thiết bị: Hệ điều hành, loại kết nối mạng, giá thiết bị.
• Đối tượng tùy chỉnh (Custom Audiences): Tạo đối tượng từ danh sách khách hàng hiện có (email, số điện thoại), người dùng đã tương tác với quảng cáo hoặc tài khoản TikTok của bạn, người đã truy cập website (yêu cầu cài đặt TikTok Pixel).
• Đối tượng tương tự (Lookalike Audiences): Tìm kiếm những người dùng mới trên TikTok có hành vi hoặc đặc điểm tương tự với đối tượng tùy chỉnh của bạn.

Tinymedia khuyên bạn nên bắt đầu với việc nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Sau đó, khi có đủ dữ liệu, hãy khai thác sức mạnh của Custom Audiences và Lookalike Audiences để mở rộng quy mô hiệu quả. Ví dụ: nếu bạn bán mỹ phẩm, hãy nhắm mục tiêu nữ giới, 20-35 tuổi ở các thành phố lớn, có sở thích về làm đẹp, và hành vi xem các video review mỹ phẩm.

Bước 4: Lên Kế Hoạch Ngân Sách Và Chiến Lược Đấu Thầu

Quyết định ngân sách và cách chi tiêu cho chiến dịch của bạn.

• Đặt ngân sách: Chọn ngân sách hàng ngày (Daily Budget) hoặc tổng ngân sách (Total Budget) cho chiến dịch hoặc từng nhóm quảng cáo. Hãy bắt đầu với ngân sách bạn cảm thấy thoải mái để thử nghiệm.
• Chọn chiến lược đấu thầu:
  • Maximum Delivery (Phân phối tối đa): Hệ thống TikTok sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để hiển thị quảng cáo cho càng nhiều người trong đối tượng mục tiêu càng tốt trong phạm vi ngân sách.
  • Cost Cap (Giới hạn chi phí): Đặt mức chi phí trung bình mục tiêu cho mỗi kết quả (CPA, CPC…). Hệ thống sẽ cố gắng đạt được kết quả với chi phí gần hoặc bằng mức bạn đặt, nhưng có thể hạn chế khả năng phân phối nếu giá thầu quá thấp.
  • Bid Cap (Giới hạn giá thầu): Đặt mức giá thầu tối đa cho mỗi lượt hiển thị hoặc hành động. Bạn kiểm soát chặt chẽ chi phí nhưng có thể bỏ lỡ cơ hội nếu giá thầu quá thấp so với đối thủ.

Đối với người mới, Tinymedia thường khuyến nghị sử dụng Maximum Delivery hoặc Cost Cap với mức Cost Cap ban đầu dựa trên ước tính hoặc giá trị mục tiêu của một chuyển đổi. Sau đó, theo dõi hiệu quả để điều chỉnh.

Bước 5: Sáng Tạo Mẫu Quảng Cáo Ấn Tượng Hút Hồn Người Xem

Đây là trái tim của chiến dịch quảng cáo TikTok. Mẫu quảng cáo video cần phải:

• Ngắn gọn và đi vào trọng tâm: TikTok là nền tảng video ngắn. Video quảng cáo dưới 30 giây (lý tưởng là 15-20 giây) thường hoạt động tốt nhất.
• Thu hút ngay từ 3 giây đầu: Giữ chân người xem trong môi trường cạnh tranh cao. Sử dụng hook mạnh mẽ.
• Sử dụng âm thanh thịnh hành (Trending Sounds): Âm nhạc là yếu tố quan trọng trên TikTok. Sử dụng âm thanh đang trend giúp video dễ dàng hòa nhập và thu hút.
• Định dạng dọc 9:16: Tối ưu cho trải nghiệm xem trên điện thoại di động.
• Có nút kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng: “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Tải xuống”, “Đăng ký”… Nút CTA nên hiển thị xuyên suốt hoặc cuối video.
• Mang tính giải trí, sáng tạo hoặc chân thực: Đừng chỉ đơn thuần quảng cáo sản phẩm. Hãy kể một câu chuyện, thể hiện cá tính thương hiệu, hoặc cho thấy cách sản phẩm được sử dụng trong thực tế. Nội dung do người sáng tạo (Creator) làm thường mang lại hiệu quả cao vì tính chân thực.
• Thêm văn bản trên video: Nhiều người xem TikTok không bật âm thanh khi lướt feed. Thêm phụ đề hoặc văn bản mô tả giúp truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.

Bạn có thể tải video lên trực tiếp, sử dụng công cụ tạo video có sẵn của TikTok Ads Manager, hoặc sử dụng Spark Ads để quảng bá video đã đăng trên tài khoản tự nhiên.

Bước 6: Thiết Lập Và Chạy Chiến Dịch Quảng Cáo

Sau khi đã chuẩn bị đầy đủ, bạn tiến hành thiết lập chiến dịch trên TikTok Ads Manager:

• Tạo chiến dịch: Chọn mục tiêu đã xác định ở Bước 2.
• Tạo nhóm quảng cáo (Ad Group): Trong một chiến dịch có thể có nhiều nhóm quảng cáo. Mỗi nhóm có thể có ngân sách, đối tượng mục tiêu, vị trí quảng cáo, chiến lược đấu thầu riêng. Điều này giúp bạn thử nghiệm các biến thể khác nhau.
• Chọn vị trí quảng cáo (Placements): Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo trên TikTok (For You Page) hoặc các nền tảng đối tác khác của TikTok Ads Network. Tinymedia khuyến nghị bắt đầu chỉ với vị trí TikTok để tập trung tối ưu.
• Tải mẫu quảng cáo lên: Tải video và hình ảnh đã chuẩn bị. Viết phần mô tả quảng cáo hấp dẫn và có liên quan.
• Thiết lập URL: Thêm URL trang đích website, TikTok Shop hoặc link tải app. Đảm bảo trang đích hoạt động tốt và tải nhanh.
• Thiết lập Pixel TikTok (nếu cần): Nếu mục tiêu là Conversion hoặc Traffic về website, hãy cài đặt Pixel TikTok trên website của bạn để theo dõi hành động người dùng và đo lường hiệu quả chuyển đổi chính xác.
• Xem lại và gửi duyệt: Kiểm tra lại tất cả các thiết lập: mục tiêu, ngân sách, đối tượng, mẫu quảng cáo, URL. Gửi chiến dịch để TikTok xem xét và phê duyệt. Quá trình duyệt có thể mất từ vài phút đến vài giờ.

Bước 7: Theo Dõi, Phân Tích Và Tối Ưu Hiệu Quả

Chạy quảng cáo không dừng lại ở việc thiết lập. Việc theo dõi và tối ưu là liên tục.

• Sử dụng TikTok Ads Manager Dashboard: Thường xuyên kiểm tra hiệu suất chiến dịch, nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo.
• Các chỉ số cần theo dõi:
  • Impressions (Hiển thị): Số lần quảng cáo được hiển thị.
  • Reach (Tiếp cận): Số lượng người dùng duy nhất xem quảng cáo.
  • Views (Lượt xem): Số lượt xem video (đếm theo tiêu chuẩn của TikTok).
  • Clicks (Lượt nhấp): Số lượt nhấp vào quảng cáo.
  • CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ nhấp (Clicks/Impressions). Chỉ số này đánh giá mức độ hấp dẫn của mẫu quảng cáo.
  • Conversions (Chuyển đổi): Số hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký…).
  • CPA (Cost Per Action): Chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi.
  • CPC (Cost Per Click): Chi phí cho mỗi lượt nhấp.
  • Spend (Chi tiêu): Tổng số tiền đã chi.
  • ROI/ROAS (Return on Investment/Ad Spend): Lợi tức từ quảng cáo.
• Phân tích dữ liệu: So sánh hiệu quả giữa các nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo khác nhau. Cái nào mang lại CPA thấp nhất? Cái nào có CTR cao nhất?
• Tối ưu hóa: Dựa trên dữ liệu phân tích:
  • Dừng hoặc giảm ngân sách cho các nhóm quảng cáo/mẫu quảng cáo kém hiệu quả.
  • Tăng ngân sách cho các nhóm quảng cáo/mẫu quảng cáo hoạt động tốt.
  • Điều chỉnh mục tiêu nhắm chọn nếu đối tượng hiện tại không mang lại kết quả.
  • Cải thiện mẫu quảng cáo: Tạo video mới hấp dẫn hơn, thử nghiệm các hook, âm thanh hoặc CTA khác nhau.
  • Điều chỉnh chiến lược đấu thầu để đạt được CPA mục tiêu.
  • Tối ưu Landing Page để tăng tỷ lệ chuyển đổi sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo.

Quá trình tối ưu là một vòng lặp liên tục. Hãy kiên nhẫn thử nghiệm và học hỏi từ dữ liệu.

Những Lưu Ý Quan Trọng Để Chạy Quảng Cáo TikTok Thành Công

Để chiến dịch quảng cáo trên TikTok không chỉ “chạy được” mà còn “chạy thành công”, Tinymedia chia sẻ thêm một số bí quyết quan trọng:

Chất Lượng Nội Dung Là Yếu Tố Quyết Định

Trên TikTok, nội dung là vua. Video quảng cáo phải đủ hấp dẫn, sáng tạo và phù hợp với văn hóa nền tảng để cạnh tranh với hàng triệu video tự nhiên khác. Đầu tư vào chất lượng video và ý tưởng sáng tạo sẽ mang lại lợi tức lớn.

Tận Dụng Âm Thanh Thịnh Hành

Âm thanh là linh hồn của TikTok. Sử dụng các bản nhạc hoặc hiệu ứng âm thanh đang thịnh hành có thể giúp video của bạn dễ dàng được người dùng đón nhận hơn. Theo dõi tab “Thịnh hành” hoặc sử dụng thư viện âm thanh thương mại của TikTok.

Sử Dụng Hashtag Hiệu Quả

Sử dụng các hashtag phù hợp giúp TikTok hiểu rõ hơn về nội dung video và phân phối đến đúng đối tượng quan tâm. Kết hợp hashtag thương hiệu, hashtag liên quan đến sản phẩm/dịch vụ và hashtag thịnh hành.

Khuyến Khích Tương Tác

Khuyến khích người xem bình luận, chia sẻ hoặc sử dụng video của bạn để tạo Duet/Stitch. Tương tác cao là tín hiệu tốt cho thuật toán TikTok và giúp tăng khả năng lan truyền tự nhiên.

Thử Nghiệm A/B Testing

Đừng ngại thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau (video, tiêu đề, CTA, đối tượng…). A/B Testing giúp bạn xác định được yếu tố nào mang lại hiệu quả cao nhất và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.

Tinymedia Đồng Hành Cùng Doanh Nghiệp Chinh Phục TikTok Ads

Với kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực digital marketing, đặc biệt là trên các nền tảng truyền thông xã hội mới nổi như TikTok, Tinymedia tự tin là đối tác đáng tin cậy giúp doanh nghiệp của bạn triển khai và tối ưu các chiến dịch quảng cáo TikTok hiệu quả.

Tinymedia cung cấp các giải pháp toàn diện từ tư vấn chiến lược, xây dựng kế hoạch, sáng tạo nội dung video quảng cáo, thiết lập và quản lý chiến dịch trên TikTok Ads Manager, đến theo dõi, phân tích và báo cáo hiệu quả chi tiết. Tinymedia luôn cập nhật những xu hướng và tính năng mới nhất từ TikTok để đảm bảo chiến dịch của bạn luôn dẫn đầu.

Tinymedia hiểu rằng mỗi doanh nghiệp có những đặc thù riêng về sản phẩm, dịch vụ, đối tượng khách hàng và ngân sách. Tinymedia cam kết mang đến những giải pháp quảng cáo TikTok được tùy chỉnh phù hợp nhất, giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

Khóa học content marketing chất lượng cao, cam kết hiệu quả bởi TinyMedia.

Nâng Cao Năng Lực Với Các Khóa Học Chuyên Sâu Từ Tinymedia

Để bạn không chỉ hiểu về lý thuyết mà còn có thể tự tay triển khai và quản lý các chiến dịch digital marketing thành công, Tinymedia.vn cung cấp các khóa học chuyên sâu về những lĩnh vực cốt lõi:

• Khóa học SEO website: Nắm vững kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để website của bạn xuất hiện ở vị trí cao trên Google, thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên bền vững.
• Khóa học Google Ads: Thành thạo cách thiết lập và tối ưu các chiến dịch quảng cáo trả tiền trên Google Search, Google Display Network, YouTube… để tiếp cận khách hàng ngay khi họ tìm kiếm.
• Khóa học Content Marketing: Xây dựng chiến lược nội dung hấp dẫn, sáng tạo và có giá trị để thu hút, tương tác và chuyển đổi khách hàng trên mọi nền tảng.

Những kiến thức này không chỉ giúp bạn chạy quảng cáo TikTok hiệu quả hơn mà còn xây dựng nền tảng vững chắc cho mọi hoạt động marketing trực tuyến.

Hãy truy cập website Tinymedia.vn để tìm hiểu chi tiết về các khóa học và lựa chọn chương trình phù hợp nhất với mục tiêu phát triển bản thân hoặc doanh nghiệp của bạn.

Hoặc liên hệ ngay Hotline/Zalo: 08.78.18.78.78 để được chuyên gia của Tinymedia tư vấn trực tiếp về giải pháp quảng cáo TikTok hoặc các khóa học digital marketing chuyên sâu. Tinymedia luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên hành trình chinh phục thành công trong thế giới số.

Khoá học viết content chuyên sâu, thực chiến, đạt kết quả vượt trội cùng TinyMedia.

Kết luận

Quảng cáo TikTok đang là một kênh tiếp thị đầy tiềm năng với khả năng tiếp cận người dùng mạnh mẽ và tạo hiệu ứng lan truyền ấn tượng. Với 7 bước chi tiết từ thiết lập tài khoản, xác định mục tiêu, nhắm chọn đối tượng, quản lý ngân sách, sáng tạo nội dung, triển khai chiến dịch đến theo dõi và tối ưu, bạn hoàn toàn có thể bắt đầu hành trình chinh phục kênh quảng cáo đột phá này.

Hãy nhớ rằng sự sáng tạo, tính chân thực và khả năng thích ứng là chìa khóa để thành công trên TikTok. Chúc bạn triển khai những chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đạt được mục tiêu kinh doanh vượt trội cùng TikTok Ads.

Nguồn Tham Khảo:

1. Overview Digital 2024: Global Snapshot: https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-snapshot
2. TikTok For Business – Resources and Guides: https://www.tiktok.com/business/en/resources
3. TikTok Advertising Policies: https://ads.tiktok.com/ad-creative/help/article?rid=k6g34z063j
4. Vietnam Digital Report 2024: https://datareportal.com/reports/digital-2024-vietnam
5. Hướng dẫn sử dụng TikTok Ads Manager: (Tìm kiếm trên Google các bài viết hướng dẫn từ các agency hoặc blog uy tín về Digital Marketing tại Việt Nam, ví dụ: “Hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok Ad Breaks: https://vtv.vn/kinh-te/huong-dan-chay-quang-cao-tiktok-ad-breaks-cho-nguoi-moi-bat-dau-20230302140114105.htm” hoặc các blog chuyên sâu về digital marketing tại Việt Nam)